2007年在全球平板电视市场，液晶电视以7200万部的发货量远远超过了等离子电视1200万部的发货量，40英寸级别的液晶电视销售也超过了同级别的等离子电视。
过去二年来许多等离子电视制造商的收入大幅度下降，日本索尼和东芝已经停止了它们的等离子业务，专注于制造液晶电视产品。可以理解的是，业界普遍流传松下可能将放弃在日本构建第五个等离子工厂的计划。
但根据松下最新透露的平板电视路线图显示，它决定不放弃等离子技术。尽管液晶电视制造商不断的蚕食了等离子电视的份额，但松下正在采取多种策略帮助等离子业务的利润获得增长。
松下首先将优化等离子电视生产线，增大玻璃基板的尺寸。比如松下新工厂玻璃基板的尺寸为2280毫米 X 3920毫米，比夏普的10代液晶面板（玻璃基板尺寸为2800毫米 X 3050毫米）的尺寸更大。夏普的每块玻璃基板可以切割15块42英寸面板，而松下的玻璃基板能够切割16快同尺寸面板，相对降低了制造成本。
第二个策略是开发超薄和低能耗等离子电视，在2008消费电子大展上，松下展示了一款24.7毫米超薄50英存等离子电视，新产品的厚度比先前的模式减少了四分之一，重量仅22千克，比先前的模式减少了一半。
除了超薄功能外，松下的42英寸新产品原型采用了新的电路设计和驱动技术，降低了电流的消耗，亮度效率提高了一倍，与现有的42英寸1080p全高清等离子电视相比，在亮度相同的条件下，能量消耗降低了一半。
另一个策略是提高了电视的对比度，松下和先锋公司展示的等离子电视对比度分别提高到30000:1 和 1000,000:1，而液晶电视制造商提供的对比度不可能超过5000:1。等离子电视的图像质量具有明显的优势。
预期今年液晶面板的供应将呈现紧张趋势，松下希望在2008年至2009年期间，它的超薄、低能量等离子电视能够扩展市场份额，与42英寸全高清液晶面板展开竞争。
市场观察家认为，随着松下第五个等离子面板新工厂2009年的量产，等离子电视将对它们的竞争者液晶电视发起新的强劲的挑战。
