资策会信息市场情报中心(MIC)针对台湾消费者手机购买行为进行研究调查表示，虽然消费者已对一般功能手机有既定的品牌认知，但智能手机的市场方面却仍具发展空间，在消费者对智能手机品牌认知调查排名中，HTC与华硕品牌对消费者而言，都是属于高档次、售价合理且具高购买意愿的品牌，整体品牌形象紧追在Nokia、索爱与Apple之后，并已超越韩系品牌。
MIC产业分析师刘蕴仪器|仪表示，未来本土品牌若能够针对自身品牌的优点经营特定区域市场的消费者，并与电信业者合作，推出整合软硬件的智能手机，将有机会成为台湾各主要区域市场的首选品牌。
MIC表示，台湾消费者购买手机的动机，以现有手机续约换新机为主，其次才是受到特定手机吸引或现行手机不堪使用。多数消费者对手机的信息来自专业的手机媒体，网络或平面都有相当的影响力，而主要购买渠道则以电信门市、通讯行、手机品牌直营店为主，且3G手机的换购意愿相当高。
MIC从购买新机的需求分析发现，手机已成为个人时尚品味的表征，消费者“喜新”的动机需求持续提升，价格、功能与外型则为主要的购买考虑因素，照相、听音乐将成为必备功能，多数消费者可接受的价格带位于9,001-10,000新台币之间。而就3G功能而言，消费者换购3G手机的意愿相当高，主要原因在于对业者提供的3G服务有高度的兴趣，显示未来业者所提供的服务内容将成为消费者选购与否的重要因素。
从消费者对品牌认知度的调查分析，消费者认为Nokia、索爱为较高档次品牌，韩系手机以时尚造型被定位为中高档次手机，台湾本土品牌除华硕属于高档次且合理价位的品牌外，消费者对其余品牌的购买意愿则仍具强化空间。
