洪 森
如果说前几年三星提出的“要做平板老大”还只是口号的话，今年从三星在中国市场的表现来看，其已实现了质的飞跃。中怡康时代市场研究公司统计数据显示，三星液晶电视今年1-10月份以9.35%的市场零售量份额和12.25%的零售额份额分别位居第三和第一。
这一成绩的取得当然离不开三星电子在产业链上下游的联动。
作为三星平板电视最具竞争力的优势，上游方面今年三星在时下最为热门的“PDP、LCD、LED、OLED”等平板技术四个词汇上都发生了一件大事：4月，韩国三星电子副社长兼LCD研究所所长昔俊亨表示，三星将兴建第十代液晶面板生产线；10月，三星在全球市场发布70英寸采用LED背光源技术的液晶电视；11月，在液晶面板短缺的背景下，三星SDI表示将于明年量产32英寸高清等离子面板；12月，三星表示将扩产OLED面板生产线。
这些事件的发生既说明了三星在平板技术方面的投入力度之大，也让三星在全球平板技术方面的领先优势得到了进一步巩固。
终端宣传方面，三星平板电视营销依旧采取低调的方式，不过相对上半年，三星在下半年宣传方面还是花了一些心思，最典型的例子就是其10月下旬选择在北京饭店高调发布了其全球首台70英寸采用LED背光源技术的液晶电视。
纵观整年度，三星平板电视在产品定位方面则保持其一贯的中高端形象，在价格上面输给索尼、夏普，而高于东芝、LG等品牌。定价方面唯一有变化的是在今年五一和十一期间，三星策划了降价促销的活动，此次降价给国内厂商带来不适应，另一方面也刺激了其销量增长。
此外，作为三星电子今年很大的手笔，内部成本控制不得不提。从今年年初就开始贯彻实施的内部成本控制规定后，时至今日，三星在这块有了很大的改善，同时也助长了三星电子的整体效益。
总体来讲，三星电子今年在中国市场的表现出色，“PDP、LCD、LED、OLED”四大热门平板技术的研发水平都走在世界前列，而终端市场的销售和消费者的反馈也不错。
不过对三星而言，状态正在回升的索尼应该是其最大的威胁，虽然从1-10月数据来看，无论是销售量还是销售额三星都超过索尼三五个百分点，但从每个月发展态势来看，索尼与三星差距在缩小，且在10月份索尼追平了三星液晶电视的销售量份额，并且在销售额方面也由三个百分点差距缩小为两个百分点。所以如何在明年摆脱索尼追赶，是三星电子应该认真思考的问题。
