由于看到巨大商机，雅虎及Google等知名网络公司纷纷抢进手机广告市场，但近日美国有媒体指出，手机广告市场仍在起步阶段，还需要更长的时间才能看到预期的成长。
据台湾《联合报》报道，市场研究公司Gartner先前预计，全球手机广告额可望由目前的一年不到10亿美元，增至2011年的110亿美元；StrategyAnalytics公司更乐观的认为，2011年将达144亿美元，占全球网络广告支出的1/5。
诺基亚广告部门副总裁Mike Baker认为，手机广告额至少需要5年才能达到一年100亿美元以上的水平。
目前，绝大多数的消费者才刚刚开始使用手机上网，调查显示，美国无线网络使用者中，每个月至少一次使用手机上网的比率仅16%。可见，手机上网的用户并不像想象中的那么规模庞大。
据悉，Google已表示将会继续投资手机广告领域。目前该公司尚未掌握将简讯及多媒体广告送上手机的技术。雅虎手机广告部门副总裁GaryRoshak表示，对雅虎来说，手机广告是个具有战略意义的领域，因此投入很多人力与资金。目前，雅虎已经在16个国家和地区与移动电话运营商合作推出手机广告。
微软网络服务主管Phil Holden认为，目前只是起步阶段，大家还在设法找出跨进手机广告领域的最佳方案。
