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差异化发展策略提升业绩 花旗看好LG电子

  花旗集团日前将LG电子列为明年最被看好的韩国高科技公司,其他多家权威金融投资机构也纷纷发表了对2008年LG电子业绩增长的良好预期。消息说,虽然LG电子第四季度的统计数据尚未出炉,但从目前看,由于其高端产品的增长潜力,相信第四季度的表现将更加喜人。

  韩国证券期货交易所公布的今年第三季度数据显示,韩国十大集团的营业利润和净利润分别达64598亿韩元和69553亿韩元。其中,LG集团的营业利润比去年第三季度增加了58倍,净利润达到了3.65亿美元(折合3390亿韩元),实现同比增长约14倍的跨越式提升。

  花旗集团预测称,源于LG手机销量的快速增长,今年第四季度该公司所获净利很可能将大幅提升。消息传出后LG股价上涨了7个百分点。

  路透社在报道中指出,有分析师表示,LG推出的巧克力手机备受用户青睐,自2005年上市至今已售出1500万部。这是令LG收入不断增加的原因之一。

  对于巧克力手机的成功,LG电子移动通信事业本部部长安承权表示:“巧克力手机的成功在于差别化战略的成功,LG在被认为是IT产品的手机上融入了更多快速消费品的概念。”

  安承权还表示,目前该款手机还在全球100个国家持续热卖,并始终保持着月平均销售量100万台以上的记录。照此销售趋势,到2008年中旬,巧克力手机的全球销量将有望突破2000万台,从而创造单一型号手机畅销的新世界记录。

  韩国证券期货交易所的报告同时指出,LG电子的业绩之所以有很大的提升,还因为随着中国液晶电视需求的增加,LG飞利浦LCD开始盈利,再加上LG化学营业利润创下了历史新高。

  LG电子大中华区总裁禹南均也认可了韩国证券期货交易所的说法,他说,与全球市场相呼应的是,LG电子在中国的高端产品销售持续走高。在今年的“十一”黄金周期间,LG高端产品销售比重已升至82%,而广受关注的LGXcanvas“左右时间”全高清平板电视更是取得了全国销量同比增长近三倍的好成绩。禹南均称,从2006年起,LG电子就已开始注重在中国实行差异化策略,通过外观设计、功能设计等方面追求LG与其他竞争产品间的差异化,从而实现从红海到蓝海的转移。他还透露说,LG电子也将面向中国市场,推出银色、钛金黑、粉色等颜色的闪耀滑盖手机。

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