日本各电器厂商开始利用高性能白色家电拓展中国等新兴市场。各厂商认为，由于富裕阶层增加，新兴国家对高性能家电的需求将不断扩大。与竞争激烈的超薄电视等产品相比，白色家电利润率更高，今后将成为日本家电厂商海外战略的支柱。
松下利用在杭州设立的研究所，与日本国内的研究所合作，根据中国市场需求对产品式样做出改进，推出符合中国客户需求的洗涤及节水节电能力强的斜式滚筒洗衣机，并首次在中日同时发售。该产品价格达10万日元以上，为现有高档产品的2倍。该公司今后还将在华设立知识产权中心，对高档电冰箱、空调等产品也将实行中日同时发售的策略，计划到2009年度在巴西、俄罗斯、印度、中国、越南5国销售的洗衣机、冰箱、空调产品数量比2006年增长七成，达到530万台。该公司今年3—9月主要白色家电海外销售额同比增长20—40%，海外销售比例也达到48%，估计几年之内将超过在日本国内销售的金额。
日立开始对台湾地区出口滚筒式洗衣机，价格为当地平均价格的4倍，但投入高档产品使得该公司在当地市场的份额翻番，增加至10%。此外，该公司还将在中国和东南亚销售400—500升以往专供日本市场的大容量冰箱。该公司计划在2008年将海外月销量提升五成，达到3000台。东芝和夏普则将以俄罗斯为主，在新兴市场销售高档冰箱。夏普计划今年在中印俄巴4国销售的多门、大容量冰箱台数达到去年的6倍，达2万台。
由于投入高档产品，白色家电已成为利润较大的经营领域。松下2006年度白色家电利润率已达6.7%，高于其主打产品影像器材的5.4%。由于日本少子老龄化加速，国内市场增长无望，日本家电厂商希望通过扩大白色家电海外销售，提高盈利能力。
