在价格主导的液晶电视市场竞争过度激烈后，部分洋品牌开始调头转向高端甚至可以说是奢侈的细分市场。
上周末欧洲消费电子龙头飞利浦在上海宣布在液晶电视领域引进全新的“AUREA”子品牌，以逐鹿中国最高端家电消费市场。
记者在发布现场了解到，这款全球同步上市的液晶电视目前只有42英寸一款。与目前国内42英寸液晶电视国产均价在1万元左右，合资品牌在两万价位不同，新款飞利浦“AUREA”液晶电视售价在4万元左右，目前没有在国内量产的计划。其与众不同的地方在于，电视采用内嵌发光体LED的透光机架取代原先的玻璃机架，使它能够根据屏幕画面的内容自动调节灯光系统的亮度和颜色，同时内置24个迷你喇叭，提升音质。
飞利浦消费电子中国区CEO黄瑞仁向记者表示，新款“AUREA”品牌液晶电视将只选择在北京、上海、广州、深圳等重点区域市场的重点旗舰卖场投放，“我们希望借此能提升飞利浦消费电子在中国最高端消费市场的口碑和品位。”
事实上在洋品牌中打出高端旗号，飞利浦不能说是赶了早集。早在两年前，为了扭转在全球液晶电视市场的劣势，索尼推出“BRAVIA”品牌，成功地打响其液晶电视品牌名号，让旗下液晶电视销售业务转亏为盈。而三星也在去年推出液晶电视品牌“Bordeaux”，松下推出“VIERA”，LG推出“XCANVAS”，东芝推出“REGZA”，无一不是主打高端液晶电视市场。
根据iSuppli的数据显示，在全球平板电视厂商中，三星和索尼分别以16.8%和12.6%的市场占有率位居前列，飞利浦则以12.2%的占有率紧随其后。而在中国市场，来自国美电器今年1-10月的统计，三星、索尼、飞利浦在平板电视销售量上进入前五名。
