2008年北京奥运会结束之后，联想集团奥委会TOP赞助商的权益就将到期。昨天，联想集团向《第一财经日报》确认，本届权益期满后，联想将退出奥运TOP赞助计划，转而策略性地赞助一些区域性的体育赛事。
这也是继柯达公司宣布停止续约奥组委TOP计划之后，另外一家奥运TOP赞助商表示不再续约奥运会。
联想集团新闻发言人向本报记者指出，联想目前的任务是全力支持北京奥运会成功举办，以及推进全球奥运火炬手接力计划，围绕北京奥运会，全力推进全球品牌推广计划。还要搭建北京奥运会信息平台，并保证其成功运行。
该人士表示，都灵冬奥会和北京奥运会的赞助，有效地帮助联想实现了第一阶段的品牌目标，退出TOP计划后联想体育营销的战略不会发生变化，但今后将更加侧重针对策略性目标市场的赛事赞助。
“联想退出奥运赞助，其实是一种商业的选择，奥运会到其他国家举办对联想来说无法获得很好的投入和产出比。”计世资讯总经理曲晓东认为，目前PC市场竞争激烈，赞助奥运会花费巨大，且周期漫长，对企业来讲推广的灵活性较差，如果联想希望在特定地区和特定时间内集中进行推广，仅有奥运会的赞助并不合适，还需要赞助当地的体育赛事，但却不像竞争对手那样有充足的资金来运作。
2004年3月，联想耗资6500万美元成为奥运会大家庭中的首家来自中国的TOP合作伙伴，作为奥运会技术赞助商，联想在都灵冬奥会和北京奥运会期间会提供大量设备和后台保障。
