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Q3全球手机销售量成长15% Motorola表现持续衰弱

根据市场研究公司Gartner针对全球手机市场发表的最新分析报告指出,摩托罗拉(Motorola)的市占率正持续流失中。根据Gartner的统计,第三季全球手机销售量较去年同期成长15%,从2.51亿支成长为2.89亿支;其中诺基亚(Nokia)稳占龙头,三星(Samsung)亦蝉联第二名宝座,而摩托罗拉表现维持衰弱。

展望未来,Gartner预期第四季手机销售量将至少成长10%,甚至可能高达15%,并把全年手机出货量提高到11.4亿支。以各家厂商表现来看,2007年第三季Nokia的市占率为38.1%,比去年同期上升3%,手机销售量达1.1亿支;Samsung的市占率也有所上升,从2006年第三季的12.2%上升到14.5%。但Motorola的市场占有率却从2006年第三季的20.7%,大幅下滑到13.1%。

Gartner行动设备研究主管Carolina Milanesi认为:「尽管整体手机市场在第三季推出的新机型相对较少,但总销售量却高于预期,其主力为亚太、东欧、中东及非洲地区市场。」而对于Motorola的表现,Milanesi则表示,与一年前的情况相较,该公司正面临惨淡时期。

Motorola在2005~2006年的表现一直很好,主要是因为其Razr系列超薄手机热卖;对此Gartner表示,虽然该公司的Razr2系列产品销售表现仍然强劲,达到了90万支的总销售量,不过:「Motorola若要恢复往日荣景,需要推出更强的产品组合。」而Motorola执行长Ed Zander近日也表示,该公司的手机业务仍是其命脉所在,并承诺将在明年度恢复该部门的营利水平。

至于Nokia,Gartner亦建议该公司需要努力提高利润,因为该公司第三季的手机平均销售价格(ASP)从90欧元下滑到82欧元;主要原因是Nokia本季的超低价手机销售比例较高。不同于Motorola逐渐退出此一数量多却利润低的领域,Nokia仍是超低价手机的主要供货商。

而在Gartner的排行榜上,除了前三名的Nokia、Samsung与Motorola,排名第四与第五的则为Sony Ericsson与LG。其中Sony Ericsson第三季市占率为8.8%,比去年同期成长了1%;LG的市占率亦成长了1个百分点,达7.1%。而前五大手机厂商合计占据了将近82%的全球手机市场。

从区域市场来看,亚太手机销售量达到1.018亿支,比去年同期成长26%;印度销售量则成长24.5%,是第三季成长率最高的地区;西欧手机销售则量为4,720万支,比去年同期成长14.9%,该地区的手机平均普及率目前为115%。至于北美手机销售量为4,500万支,成长了10.3%,其中主力为苹果(Apple)的iPhone;这款手机在上市的首季销售量就超过了100万支。

Gartner行动设备研究首席分析师Ann Liang表示:「印度手机市场的成长主力来自CDMA手机,以及GSM等行动通讯网络业者的激烈竞争。这样的情况刺激了当地的手机换机潮,也使得行动通讯业者能迅速前进偏远地区。」

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