随着2008年奥运会的日益临近，运动高清平板电视也日益受到消费者的青睐。
两个月前，家电巨头苏宁电器携手国内外近20个知名彩电品牌，大力推广运动高清平板电视。同时，另一巨头国美电器在年度峰会上抛出大手笔订单，业内人士透露，运动高清电视亦是里边的“大头”。
近日，由全球最大的品牌咨询机构interbrand联合国内知名媒体的“第三届中国品牌价值管理论坛”在深圳召开，其中，康佳围绕i-sport运动高清为技术核心的整合行销案例，荣获“2007中国最佳品牌建设案例”。面对奥运平板市场的激增，国内外众多平板企业展开了激烈的市场争夺战，国内平板巨头基于技术、产业链、制造模式、渠道、市场等各方面的巨变，立足于本土市场长袖善舞，抢滩登陆奥运市场，纵深作战高端领域。
奥运助力国产品牌高端起舞
在这一次分外瞩目的奥运战役中，中外策略依旧对比鲜明。时至年末，国产品牌以近乎华丽的产业手笔，不仅实现销量与品牌实力的显著提升，更为即将到来的奥运年冲刺奠定了基础。信息产业部相关部门近期出炉的关于《1—8月电子信息产业经济运行情况》报告显示，外资企业占全行业的利润率水平已低于全行业平均水平。
国产平板企业今年以来持续的高端策略收效显著，利润率持续走高。据了解，国产品牌在“十一”黄金周期间大放异彩。康佳彩电完成4.87个亿的总销售额，比2006年同比增长了63.12%，仅凭i-sport-36系列运动高清系列占整体液晶销量的近三成。记者同时获悉，除康佳力推运动高清以外，包括创维、TCL、海尔、海信、厦华等国产平板企业也在多媒体功能、超薄外观上大打差异牌而备受关注，构建起深入高端平板市场的生力军。
奥运推动运动高清统领市场
众所周知，2007年国内平板市场演绎了精彩纷呈的“平板坡”大戏，年末将至，迷雾重重的战局终有于所厘清，在奥运即将召开的大背景下，运动高清形成上游产业、终端厂商以及连锁巨头联手推动的局势，一统天下的局面俨然成形。
“高清方向一度统领平板市场多年，然而奥运的到来成为打破这一局势的分水岭，中外各派分道扬镳。”资深家电观察家刘步尘分析说，外资持续打价格战，严重背离方向，奥运市场的推动主要由国内品牌担纲，从消费诉求出发形成以运动高清、多媒体应用、超薄外观的三分格局。
而接受采访的十多个消费者中，有近一半的消费者都纷纷提出“为了收看2008年奥运会节目而购买平板电视”的想法。“青睐平板的大多数是年轻人，他们购买时，越来越注重功能的选择”，永乐家电卖场的促销员告诉记者。如此一来，运动高清市场将极具后劲。
市场权威人士指出，运动高清市场需要更多的品牌共同推进，“品牌化”运作的策略思路，是突破奥运市场迷局的关键所在。
