从报纸、广播、电视到现在互联网，人类的传播行为和方式都在不断地发生着变化。从造纸协会传来的信息表明，新媒体蚕食报刊的广告份额而导致报刊印张数减少，现在又有现象表明，网络视频的影响力在超越电视，以网络为代表的新媒体崛起使传统媒体受到挑战。之所以要与电视比，是因为谁都知道电视是媒体收入中的老大。尽管CCTV的地位现在还难以撼动，但是四大门户收入平均增长50%的速度，足以使电视媒体难以安枕。
其一，网络公司的财务表现相当强劲。此前刚刚公布不久的三季度财报显示，中国互联网四大门户——新浪、搜狐、腾讯及网易的广告收入首次超过1亿美元。
对于未来，如果把新浪和搜狐加在一起，2008年全年两公司的广告收入将达到32亿元，这已经超过了上海文广的广告收入；如果新浪与分众两公司加起来算，明年的广告总收入将达到令人瞠目的45亿元。
表现之二，在于吸引眼球的能力。此前人们一直认为传统媒体是主流媒体，门户网站只是偶尔的或是个别的娱乐消遣场所。但实际上，新浪等门户网站所吸引的数亿人次用户表明，网络媒体的影响力已大有超越传统媒体之势。
如果说电视因为有声有影而成为媒体影响力中的老大，那么在宽带时代到来后，网络视频的快速发展则使得电视的老大地位发生变化。
不论是收入还是影响力，网络媒体超越传统媒体是不争的事实。在未来，网络视频的发展还取决于行业监管、政策等诸多因素，如能否对网络视频内容实施相对宽松的监管标准，能否实行适合网络特点的内容管理体制。王冉称，在网络内容管理体制上，需要一整套不因人而变的传播哲学、编辑理念、人文品相和操作流程，以及培育相应的技术和带宽环境，才能给观众“快而流畅”的观看体验，如同看电视一样。
基于这种传播行为与实践的变化，作为企业的PR人员，是否也该重新制定本企业的传播新规则呢？
