数年来，三星电子一直是位居韩国 LG飞利浦LCD公司之上的全球主要的液晶面板提供商。但今年第二季度，市场调研机构DisplaySearch 公司在大尺寸(10英寸和更大尺寸)液晶面板排行榜上把三星电子列为第二，排在 LG飞利浦LCD公司之后。
三星电子不能容忍这种落后于竞争对手的局面，它的液晶面板部门确定了专门的销售团队，将重点强化在美国市场的销售，例如电视、移动显示器和计算机信息技术。公司还任命Scott Birnbaum 为液晶面板业务负责销售的副总裁。
今年年底之前，三星电子将投资更多的液晶面板资源扩展它在墨西哥和巴西的销售运作，在美国将选择地区进行，首先从美国的西南部开始。
三星电子液晶面板业务副总裁维吉尼亚在一分声明中说:“由于技术进步，我们公司的液晶面板的名声普遍提高，我们认为它是行业中最好的产品，为了适应美国国内的手机、大屏幕电视和公共信息显示器等关键市场的需求，我们增强了资源方面的投资”。
Birnbam 保持了电子分销执行经理的位置，他负责整个美国半导体和德州仪器|仪表半导体的供应，在三 星电子发展美国营销的努力中扮演了一个关键的角色。他将专注于在所有的目标市场扩展与原始设备制造商(OEM)的关系，并在新兴市场直接进行新业务的开发。
三星电子继续面临的不只是LG飞利浦LCD公司的激烈竞争，中国台湾友达光电公司对三星电子也构成了威胁，它在台中市第六代工厂的产能正在日益提高。
