中低端示波器市场策略

　　示波器市场大概是电子测量仪器|仪表市场中竞争最为激励的市场，而中国企业也依靠自己的特点在这个市场中力求获得自己的位置。然而，目前示波器生产的核心技术依然把持在少数几个国外厂商手中，虽然示波器已经是中国厂商为数不多可以染指的电子仪器行业，但目前其生存空间还是受到国外大厂商的挤压。目前的示波器主流市场把持在几大厂商手中，泰克无疑是示波器的领军企业，安捷伦则在身后紧紧追赶，从目前的市场情况看，泰克与安捷伦基本上占据着全球超过75%的市场。其他的部分中，美国力科固守着自己的特定领域，R&S、安立与横河电机则维持着自己的市场份额。

　　近日，借参加安捷伦ADMF（数字测量论坛）的机会，记者见到了安捷伦示波器部门的市场经理David Sherve，从他那里记者获得一些安捷伦未来示波器产品发展的规划，而这也将直接影响整个示波器特别是中低端示波器的市场环境与格局。

　　全球的示波器市场规模在11亿美元左右，由于安捷伦从2002年才开始将重点转到示波器领域，因此对安捷伦来说，示波器领域虽然不是世界第一，但是成长空间最大是未来几年发展的重点。目前安捷伦最为领先的示波器领域是其最先开发的MSO（混合信号示波器），这部分安捷伦将通过技术革新继续保持其领先地位。从安捷伦的角度，高端示波器已经基本上取得了一定的技术和市场优势，未来几年的目标就是把这些优势转化为实际的销售优势。由于高端客户群非常明确，因此安捷伦将不只是关注高端指标的单纯提高而是提供完整实用的专门解决方案以满足客户的个性化需求。在市场手段方面，安捷伦采用的是通过主要技术协会来主导市场与技术行业，通过参加和发起多个技术和标准组织，参与制定多种应用技术的标准，从而明确该技术应用的企业与机构，进而有针对性的进行产品的研发与销售方向的确定，从而扩大高端示波器的销售渠道，进而占据市场。可以说，这一特别的指导思路完全有别于我们传统观念上的高端仪器销售模式，这一思想不仅仅对电子测试仪器销售行业，对其他行业都非常有借鉴的意义，值得许多国内企业学习。同时，这再次说明，我们国内产业需要的不仅仅是技术的创新，还必须从运作模式等方面改进我们的思想。