平板电视市场竞争激烈 奥运成国产品牌翻盘契机

    《每日经济新闻》昨日从上海交电家电商业行业协会获悉，自05年起，上海市场上平板电视的销量上升了6倍，但国产本土品牌与“洋品牌”的市场份额之比由原来的6：4下降为当前的4：6。协会秘书长韩建华表示，这与合资平板品牌近年来频繁发起的价格战有关，国产品牌应通过奥运会的机会重夺市场份额。
     上海交电家电商业行业协会提供的数据显示，今年1-8月，上海销售平板电视计29万台，预计全年可达50万台，预计较去年同期增长70%。05年起，各规格系列的平均单价下降了70%。最近的市场监控显示，索尼、三星等“洋品牌”的市场份额已超过国产品牌，占到总销售额的近6成。信产部日前公布的1-7月电子信息产业经济运行报告也显示，外资品牌平板电视份额超过50%。
     韩建华表示，由于各产品的芯片等软技术应用及显示屏|显示器件等显示硬件的选配是同质的，本土品牌与合资品牌在技术上处于同一起跑线。目前的市场被动局面与国产品牌最初的“短视”有关。我国彩电业由CRT向平板电视转型之处，各国产平板为了争夺市场，将产品定价压到非常低的水平。而当合资品牌利用约35%的价格差进行国产品牌此前擅用的 “价格战”时，国产品牌已没有利润空间进行还击。
     多家平板企业在接受采访时表示，本土品牌品牌知名度及产业链配套上与合资品牌仍有差距，如平板的部分核心技术至今仍掌握在国外少数几家企业手中，国内的显示屏资源也相对匮乏。此外，上海的消费习惯中，合资品牌一直具有更强的影响力。但国产品牌在特色营销、功能开发和服务体系上均有优势，08年奥运会将是本土品牌争取市场增长的重要契机。