日本数字音乐随身听市场进入弱肉强食淘汰时代

   日本数字音乐随身听（MP3随身听）市场，已正式进入弱肉强食的淘汰时代。在美国苹果计算机“iPod”热卖的情况下，SONY、松下等大厂相继投入市场，业界厂商数量已达到50家左右，在此情况下，品牌知名度或财务体制不佳的中小型厂商，已逐渐受到挤压、甚而被市场淘汰。
    8月8日业界排名第九位的NHJ，在负债金额高达30亿日圆的情况下，宣布破产。同（8）月26日经营“Rio”品牌、在业界排名第三的D&M，也宣布退出市场。值得注意的是，两家厂商均为业界的先驱创始业者。
    数字音乐随身听结构简单，技术门槛较低。日本市场于1990年代末期开始成形，初期主要以中小型业者为主。当然自行拥有音乐软件事业的SONY、JVC等大厂，则以“可能助长通过网络网际流通盗版音乐软件”为由，选择不投入市场。
    不过，美国苹果计算机于2004年发表操作简易且质感佳的“iPod Mini”，席卷日本市场。在市况大好的情况下，2005年以来Kenwood、SONY、松下、JVC等大厂相继发表新机种，抢占市场份额。品牌知名度较差的D&M虽然大幅降价3成，希望能力挽狂澜，不过今年1月至7月，市占率已由16％大幅滑落至11％。在今后收益仍不乐观的情况下，该公司毅然宣布退出市场。D&M表示，“产品毛利率原本就不高，只能以量制价。今后市场应已没有中小厂商立足的空间。”
    根据市场研究机构富士Chimera的统计与预测，2005年日本数字音乐随身听市场销售量将达到190万台，相当于前一年的1.9倍。2006年可望增长至250万台，超越MD随身听的240万台。尽管整体市场前景看俏，但在市场过度季争的情况下，中小型厂商恐将持续在市场中消失。