就在Xilinx公司发布非易失性FPGA解决方案SPARTAN-3AN后七天，Altera公司即在IIC 2007上海站开幕当日宣布将推出采用65nm工艺的Cyclone III FPGA，并表示：“Cyclone III FPGA 前所未有地同时实现了低功耗、低成本和高性能，适合无线通信、视频、显示等其他对成本敏感的应用。”
Altera公司廉价产品市场部总监Luanne Schirrmeister表示：“Cyclone III的卖点主要有三个，一是低功耗，该产品采用65nm工艺，120K逻辑单元，静态功耗低于0.5W。二是高性能，该产品的存储器有4Mb，18×18乘法器有288个。三是低成本，该产品起价为4美元。”
她还透露，已经有250多名早期试用客户已经开始用该产品开始设计。
她还将该器件与其上代产品做了比较，与Cyclone II，Cyclone III功耗降低了50%，嵌入式乘法器增加了2倍，逻辑密度增加也近2倍，嵌入式存储器容量更增加了3倍，该产品在逻辑密度、I/O数量和性能等方面超过或接近了Altera的高端产品StratixIII！所以，自然，其应用领域也向高端延伸，Luanne Schirrmeister指出：Cyclone III的应用领域可以从一般的消费电子设备延伸到多通道视频监控、Wimax基础设施、便携式医疗电子设备，微基站（pico-BTS）、软件无线电等领域。她特别指出：Cyclone III能支持50英寸以上1080P高清显示设备。显然，在这点上，Cyclone III意欲争夺Xilinx公司的Virtex占有的市场。
目前，软件无线电技术已经日臻成熟，已经从实验室走入实用阶段，很多人认为软件无线电必须通过高性能的DSP来实现，现在看来，通过FPGA来实现软件无线电也是不错的选择。Luanne Schirrmeister表示：“Cyclone III有丰富的嵌入式乘法器和存储器资源，每通道可以以很低的成本处理多个信号数据流。”她指出：“经过测试，以250MHz运行的Cyclone III在与TI的C6455 （1GHz）、ADI的TS203S（600MHz）相比，其乘法器性能远高于这两个DSP产品。”她透露该产品已经被Rockwell Collins公司用于移动军事通信，她强调这也证明了Cyclone III在功耗成本上的优势。她还指出一些工业控制、移动通信、视频处理和船舶导航设备公司在使用了该产品后，都对该产品的性能做了肯定。她还表示，客户现在可以用Quartus II设计软件7.0开始Cyclone III系列设计。
可编程领域两大巨头先后宣布新产品的推出，无疑显示低成本可编程器件领域的竞争加剧，不过，这次，Altera似乎赢得了先手，因为它率先在低成本器件实现了65nm工艺供货。
与Cyclone III相比，Xilinx的SPARTAN-3AN的嵌入式闪存达16Mb，高于Cyclone III的嵌入式存储器，但在I/O数量（Xilinx 502个，Altera 535个）、嵌入式乘法器（Xilinx 16个，Altera 288个）等方面输于对手，在价格上，SPARTAN-3AN销售单价为4.9美元，Cyclone III为4美元，Xilinx仍略高于对手产品。
Gartner Dataquest公司预测2004年到2010年PLD市场的CAGR达15.9%，其中汽车行业（49.7%的CAGR）和消费类（24.4%的CAGR）是增长最迅速的领域.这类应用对成本最为敏感,因此未来低成本可编程器件的市场争夺必将十分激烈。Xilinx公司通用产品部营销和应用高级总监Christophe Chene曾经表示：“Xilinx公司会越来越多地把重点放在低成本、大批量的Spartan FPGA产品系列上，以驱动公司的市场多元化和业务的快速增长。”显然，可编程两大巨头未来将在低成本领域展开激烈竞争，是否会发生价格战，我们拭目以待！
