“2006年度下半年液晶电视的降价幅度，将不会停留在上半年的下降2％的水平上”。夏普董事长兼副社长佐治宽在10月25日的中期结算发表会上，对液晶电视降价趋势作出这一预测。另外他还表示，2006年度下半年夏普的液晶电视的降价幅度“预计将达到5％”。
在整个液晶电视市场，产品的零售价格正在以每年20-30％的速度迅速下滑。在此情况下，夏普此前通过率先推行产品大屏幕化，成功地抑制住了价格下滑。不过，按佐治的预测，这一做法的效果今后将逐渐减弱。理由是，42英寸、46英寸以及52英寸等目前非常昂贵的大屏幕电视的降价已经开始。
由于降价速度今后将加快，因此夏普将“加紧削减材料与制造的成本”。夏普计划通过开发削减成本的相关技术，来确保液晶电视业务的收益性。
关于继龟山第2工厂之后的下一个工厂，“将在2007年8月之前作出决定”。虽然外界风传夏普将进军中国市场，但佐治表示“在地点确定之前，首先必须决定为了削减成本应导入什么样的设备以及生产系统”。另外，由于台湾厂商开始向夏普供应32英寸以下的液晶面板，所以龟山第1工厂可以改产37英寸以及45英寸面板，因此关于建设下一个工厂的决策期限，“可从2006年底推迟到2007年8月之前”。
