据华尔街日报报道，由于PC市场表现低迷，PC芯片行业近期也面临困境，对于AMD而言更是如此。不过计算能力正增加至很多PC之外的产品，AMD正试图就此发动攻势。
嵌入式应用芯片
该公司正发力进军“嵌入式应用”芯片行业。该类芯片定义比较宽泛，是指用于计算机以外一切产品的芯片，包括办公设备、汽车、工业机械、数字看板、医疗设备、歼击机、智能电视和机顶盒。周二，AMD发布了不同于市场上部分产品的新嵌入式芯片系列G-Series。
AMD高级副总裁丽莎·苏(Lisa Su)是该行动的主要拥护者，她曾供职于IBM及大型嵌入式芯片公司Freescale。
她说，“PC是我们当前业务的核心。”不过罗里·里德(Rory Read)执掌的AMD已经意识到寻找其它业务恢复增长的需要。丽莎·苏指出，“公司的一大宗旨是，实现市场的多样化至关重要。”
很多嵌入式应用芯片功能都非常简单，而AMD推出的则是相当复杂的“系统芯片”，该类芯片将数项功能融合在一块硅片上。AMD的G-Series系列芯片包含多达4个AMD最新的计算引擎，一个Jaguar处理器核心，AMD图形电路，以及常见于笔记本电脑、台式电脑甚至是服务器的其它特性。
G-Series定价在49美元至72美元，明显高于很多其它的嵌入式应用芯片的价格。与AMD其它的芯片和英特尔产品一样，G-Series基于x86架构。
很多硬件厂商都倾向选择价格较为便宜的、基于ARM设计的嵌入式应用芯片，将它们应用于包括智能手机、平板电脑在内的产品。
里德表示，他愿意选择x86之外的架构设计。AMD计划先开发基于ARM设计的服务器芯片，不过丽莎·苏指出，公司未来肯定也有可能也将ARM设计应用于嵌入式产品。
市场研究公司Tirias Research分析师吉姆·麦克格雷格(Jim McGregor)表示，预计AMD很快将会增加ARM产品，而不是尝试像英特尔Atom芯片那样的低端x86设计。他称，现在要实现这样的技术转变变容易了，因为微软如今也给予ARM同样巨大的支持。
半定制芯片
除了配有标准功能组的嵌入式芯片之外，AMD还在发力进军“半定制”芯片。对于这类产品，客户可以从AMD针对特定任务开发的电路模块中进行挑选定制。例如，索尼已经宣布计划将AMD的这类芯片用于其下一代游戏机。
AMD嵌入式解决方案部门企业副总裁阿伦·艾扬格(Arun Iyengar)估计，到今年第四季度，嵌入式和半定制芯片业务在AMD总营收中的占比将达20%，较2012年第三季度时的5%显着增长。这部分因为计算能力正增加至各式各样的产品当中。
AMD预计，不远的未来，公司来自那两项业务的收入占比将升至40%至50%。丽莎·苏说，“我们正处于转型当中。”
业内人士认为，对于近期营收逐步下行的AMD来说，转型是不错的实现增长的途径。另一方面，麦克格雷格称，扭转下滑颓势的公司将会是那些尝试做好几项业务的公司。“要存活，就需要专注，”他说，“你不能够将摊子铺得太大。”
