据经济之声报道,谷歌涉嫌违法广告,被罚款5亿美元。但美国司法部负责调查谷歌的官员仍然穷追猛打,上周末,美国司法部声称他们掌握了相关证据,证明谷歌现任CEO佩奇了解一切违法行为,是明知故犯。专家认为,佩奇这种给钱就做广告的行为,已经成为在线广告业的潜规则。
负责调查谷歌的官员表示,已经派卧底进入谷歌工作了一段时间来搜集证据,证据表明佩奇一直都知道谷歌给这家加拿大网络药店做广告。由于涉嫌利用搜索引擎上的非法医药广告获利,谷歌多年来一直受到联邦司法部的调查。司法部周三说,谷歌已同意支付5亿美元罚款,以了结一项针对该公司在网络上违法发布药品广告的刑事调查。记者联系了谷歌在中国的公关代理,他们告诉记者,除了谷歌公开声明,他们没有得到指示发布任何信息。
谷歌这次出事的广告服务就是有名的AdWords,也称为“赞助商链接”,中文俗称“Google右侧广告”。谷歌这个广告的收费门槛低,什么人都能够做这个广告。五季咨询合伙人洪波告诉记者,由于广告客户数量多,处于批发的水平,一一审核广告主的资格很难。
洪波:这么多的广告主,他没有办法以很经济的方法做到逐一审核,我觉得这个是这种规模化的广告的问题,不是说某一个公司他要刻意要去赚某些钱的问题。
易观国际首席分析师李智则告诉记者,即使谷歌这样的大公司拒绝了资质不合格的广告主,他们也可以找到其他渠道,不做严格核查,成了在线广告业的潜规则。
李智:那食品也好,医药也好,这些广告客户的广告投放的预算,一定也要有一个出口,今天不是在谷歌或者facebook上投,他也要投出去,所以无论如何他们也要找到这样的媒体来投他们的广告。
反过来李智也相信美国司法部的调查给网络公司打了预防针。
李智:实际上他给所有的互联网广告公司提了个醒儿,就是说如果你要想获取更多的广告客户来源的话,你也必须运营的足够规范,不能做这样的事情。
而洪波则从积极的角度指出,要看到在线广告的正面价值,不能一概打击。
洪波:无论是谷歌还是百度,他们的广告主中很多都是一些中小企业,中小企业成为在线广告的广告主,我觉得是在线技术革命带来的,这个是具有正面积极意义的。
互联网广告产业发展迅速,美国司法部调查谷歌也提醒我们,中国同样面临类似的问题。如果没有严格的监管,将不利于互联网广告业的健康发展。
