据IHSiSuppli公司的报告，高档电视品牌面临低端价值品牌的挑战日益增强，后者开始提供以前仅见于昂贵型号的高端功能特点，而且价格要低得多。
1080p高清、120Hz刷新频率和LED技术以前是索尼与三星等高端品牌的主打特点，而现在则出现在价值品牌的产品之中，尤其是在40-42英寸尺寸领域。但与高档品牌不同，新来者选择了低价路线。例如，Apex和Element等价值品牌，在全美国的Target和沃尔玛商店推出了550美元的40英寸1080p/120HzLED电视。相比之下，高档品牌的同类产品价格约为1100美元，是价值品牌的两倍。
面临这种压力，高档品牌开始反击。加州的Vizio曾自视为价值品牌，而现在则是高档电视品牌之一。Vizio在6月把其40-42英寸高清LED电视价格降低了49美元。平均价格为836美元，最低者为628美元，现在是市场中具有上述功能特点的价格最低的高档品牌电视。
但总体来看，3D或互联网连接尚未成为价值电视的主流功能，这是高档品牌引以为傲的其它两个特点。但IHS公司认为，随着价值电视改善质量和提供先进的功能特点，高档品牌将必须不断地改进产品，在专注于关键优势的同时，不能忽略价格因素。
高档品牌与价值品牌在同样的市场环境中激烈竞争。IHSiSuppli公司的研究显示，7月美国平板电视价格连续第四个月环比上涨。平均销售价格为1150美元，比6月上升1.5%，但比2010年7月下滑9%，如图3所示。尤其是，今年上半年推出的新型号销售增长，在市场疲弱之际帮助支撑了需求。零售商也报告称，由于价格较低，32英寸及更小尺寸的电视销售情况改善。
在平板电视市场，7月LCD电视平均价格涨幅小于1%，上升4美元至1053美元。几乎所有尺寸的价格都有所上涨，涨幅在1%至2%。也有例外，40-49英寸下跌1%至是1177美元；50英寸以上下跌不到1%至2423美元。
像LCD电视一样，7月等离子电视比6月上升2%，达到1628美元。但与LCD不同的是，在LCD价格下跌的尺寸，等离子却上涨。40-49英寸的等离子电视上升1%，50英寸及更大尺寸上涨3%。
在3D方面，3DLCD电视价格下降3%至2207美元，等离子3D电视下跌不到1%至1932美元。
