近日，2011年第二季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会在北京召开。奥维咨询统计数据显示，上半年彩电行业零售市场总体规模与去年基本持平，成长速度低于年初预期，预计智能电视2011年总规模将达到329万台。
数据显示，2011年上半年，国内彩电零售市场累计销量1937万台，完成全年预期的46.3%，销售额736.6亿元，较去年同期分别下降0.6%和2.3%。其中液晶电视累计销量1692.1万台，同比增长7.8%；等离子电视累计销量115万台，同比增长29.2%；CRT电视累计销量130万台，同比下降55.4%。国产彩电企业在上半年的市场中稳居主导地位，效益显著提升，外资品牌受到挤压，竞争力总体减弱。
统计数据显示，截至6月，市面上销售的智能电视机型有124个，其中6月份销量为8.9万台，渗透率达到7.5%。奥维咨询认为，操控及体验将成为智能电视核心竞争力。卖场终端作为消费者体验的首要环节，演示设备、促销员培训、宣传物料投入都是目前在卖场中存在的十分棘手的问题，如果产品的推出与终端营销不能并驾齐驱的话，智能电视的推广势必受到一定的影响。
据奥维咨询预测，今年下半年中国彩电市场将维持低速增长，市场规模与行业年初目标会有一定落差，其中液晶电视规模下调到3662万台。在彩电行业总量保持平稳运行态势下，行业的产品结构调整预计将加快推进，其中LED背光液晶电视的增速有望超过预期，规模拉升到1868万台，年度渗透率将达到51%，而智能电视和3D电视有望继续扮演行业推手角色，其中智能电视将在未来3年内维持50%的成长速度，到2014年智能电视有望成为标配。
