诺基亚的衰退和溃败开始在西方市场全面显山露水：继五月关闭法国、西班牙在线商店销售业务，六月关闭美国、英国和德国的在线商店销售业务之后，7月2日诺基亚宣布计划在8月彻底退出日本手机市场。
其实，诺基亚在日本充其量算是一个三流品牌，市场份额不足1%，所赚钱还不足以维持运营成本。这是诺基亚要彻底退出日本市场的根源。
诺基亚在日本走的是高端路线，即以销售奢侈手机品牌Vertu为主， Vertu手机售价为60万日元（约合7450美元）到2000万日元（约合24.84万美元）之间，--日本目前是世界上最大的奢侈品国家市场。
诺基亚全面溃退，已经从市场上得到了充分印证：在美国市场，诺基亚不及三星、LG、苹果、摩托罗拉；在中国市场，最新统计，诺基亚被三星超越；甚至在诺基亚大本营欧洲市场，诺基亚也是节节败退，被三星、苹果、安卓手机逼得无路可退；但诺基亚像在日本市场这样，全面退出，实属罕见。
从诺基亚的市场战略来看，中国和印度市场是诺基亚的重中之重。但这两个国家市场恐怕难以承受成为诺基亚救世主的重任：中国市场比较开放和包容，土洋品牌林立，包括苹果、安卓在内的手机品牌高歌猛进，而诺基亚溃败迹象渐渐明朗。在印度市场，诺基亚虽然占据第一的市场份额，但印度市场正在被中国军团蚕食，并且中高端市场较为萎缩，对改善诺基亚赢利局面意义不大。
