目前LED行业是相对较乱的时候,也是需要清楚看清自己位置的时候。大家都看到了这个行业的前景,但是就如十年前的互联网一样,谁知道未来的老大是谁呢?
一、珠三角地区
珠三角作为全球电子产业的神经敏感地区,在LED照明产业中还能保持其地位吗?作为电光源的标志性产品,LED照明能帮助珠三角的照明企业引领全国吗?
近三年来,随着LED照明产业政策的不断推出,全国各地的LED照明供应商如雨后春笋般峰涌而出,从七大基地到科技部“千城万盏”的21个试点城市。珠三角更是如此,光提出将LED照明产业作为重点支柱产业扶持的城市就包括中山、江门、梅州、惠州等多个城市,这还不包括国家半导体照明七大基地之一的的深圳和后起之秀佛山。在这诸多以政府为推手的竞争格局中,谁才是最终的胜者呢?
首先,从全国局势来看,LED照明不会再象其它电子产品一样成为珠三角和长三角向全国进行“产品输出”的行业,因为各地起步时间不相上下,只不过在产业链配套上传统电子产业地区会占优势。同时,各地对本土LED照明企业照顾有佳,政府项目甚至明言只向本土企业招标。本人曾于2004年向某市地铁轨道一号线提供了20根日光灯管样品,并率先安装在某站台,但今年得到的信息是,在政府批量采购中将优先照顾本土企业。
为此,一些行业中的大企业不管是从圈地还是从圈市场的角度考虑,都纷纷“被招商”进入内地,比如勤上光电先后在安徽池州和西安建设生产基地、德豪润达在扬州建设生产基地等等,但从实际上看,这些所谓的生产基地都不过是参与政府项目竞争的“工具”而已,并且为LED照明的竞争设置了除地域壁垒之处的资本壁垒。在全行业产业还十分不成熟的情况下,这些壁垒并不利于行业的健康发展。
其次,从珠三角三个主要LED照明城市来看,我认为最终在国内市场胜出的将是佛山,理由如下:
一、行业切入起点。
深圳的LED照明企业普遍规模偏小,在照明应用领域超过三百人的企业凤毛麟角,投资主体多为原来在行业从业的市场、技术、采购人员及资本投资人或封装行业向下延伸者。原行业从业人员一般资金实力有限,且大部分都抱着赚一把再说的想法,根本没有战略的牵引,干到哪算哪。而资本投资人有两种,一种人根本不了解行业、市场及产品,反正有钱要找出路,哪里热就往哪里跑,这部分主要上市企业,其动机昭然若揭----为投资市场制造利好消息、给股东交待;另外一部分确实是实业投资者。而从封装甚至是衬底材料、晶片向下延伸者,其优势非常明显—光源。所以我们才发现NICHIA、BYD、五粮液的LED照明产品,当然更多的是不知名的LED照明企业。
中山的LED照明企业普遍是从传统照明行业转行,规模有大有小,基于中山产业链的配套能力和国内市场通道能力,其在国内市场的份额比较高,但由于其技术积累的先天不足和市场定位,其产品品质得不到依赖。
而佛山LED照明企业的切入点则不同,无论是资本、技术还是管理起点都比较高,投资者既有雄厚的资金实力,而且管理理念和方法都不同于纯创业型企业,同时对技术、品质的追求和尊重也非常推崇。
二、产业配套能力。
小家电产业、铝型材加工产业既是佛山的传统产业,也是佛山的优势产业。这两个产业的成熟度在很大程度上给当地的LED照明产业的发展提供了强劲的产业配套能力。我们都知道,LED产业链有五大环节,而照明在产业链的末端,有实力的企业除了垂直整合外,更多的应用推广还是通过平行整合来实现。由于产业发展的时间不长,在平行整合中,产业的配套能力是至关重要的,行业内的企业都面临供应链配合不力、配套不齐的困扰。而佛山不论是在光源还是在结构、驱动方面的配套产业都是比较成熟的。
三、政府推动作用。
深圳城市定位较高,政策重心向金融、文化、互联网等产业倾斜,政府对LED产业的推动更多的是在产业的上游,比方对方大国科、世纪晶源等企业的政策支持,在光明新区核心产业区多是上游企业,应用领域的企业多在石岩、公明、龙华、观澜等“政策边疆”。而佛山则不同,政府对该行业的培育、扶持、推动力度非常大,并很有成效:国家级工程技术中心在南海落户、圆满举办了设计大赛等等。这些开发设计上的实际举措对企业的技术进步、市场推广、品牌推广都会产生强大的内力。
四、传统品牌观念。
在珠三角地区,最注重国内市场产品品牌建设的非佛山莫属,从科龙、美的、志高、佛照、雪莱特等家电和照明品牌的影响力我们可以“窥一斑而见全豹”,而这些品牌企业的成功无疑会让当地的众多企业“退而结网”,打造品牌的观念深入“企心”,而品牌、渠道的建设也正是开拓国内市场的杀手锏。我们有理由相信,在不久的将来,国内LED照明知名品牌中一定会有佛山企业的身影。
五、行业联盟作用。
六、大型企业示范。