Gartner 最新报告指出，2010年全球连网电子书阅读器终端销售量可达660万台，较2009年销售360万台大幅成长79.8%。Gartner进一步预测，2011年全球电子书阅读器的销售量将逾1,100万台，再较2010年增加68.3%。
报告显示，电子书阅读器市场包含使用电子墨水(E Ink)、电子纸或相似显示技术的便携式装置，竞争已相当激烈，且因为平板媒体(media tablet)等关联产品市场的发展所带来的生活便利而面临危机。
Gartner首席分析师Hugues De La Vergne表示，“过去两年中，在亚马逊(Amazon)电子书阅读器的销售的带动之下，主要是在北美地区，连网电子书阅读器市场显著成长。北美地区是电子书阅读器的主要销售市场，预估2010年此地的销售量可逾400万台。直至2014年，北美地区仍将是电子书阅读器主要市场，尽管其市场主导力会因西欧和亚太地区跃起引领市场成长而显著衰退。电子书阅读器在北美和其它市场的成长力道，未来会因苹果iPad等平板媒体而受限。”
电子书阅读器目前系由亚马逊、邦诺(Barnes & Noble)和索尼(Sony)的三大品牌所主宰，但是由数字内容供货商资助推出的低价装置亦是不容轻忽的竞争对手。大型消费电子和PC品牌，如惠普(HP)和戴尔(Dell)亦试图建立在消费性连网装置市场的地位。
电子书阅读器以方便携带、电池寿命长、稳定的显示技术(虽然大多缺乏彩色屏幕)，以及相对较低的零售价格，在消费电子产品市场开创出稳定利基。
平板媒体对市场的侵蚀是电子书阅读器最大的威胁，平板媒体广泛应用显示彩色和动态影像的技术，为电子杂志和报纸提供引人入胜的体验。加入电子书阅读器的功能后，平板媒体将拥有许多不同的功能，包括支持电子书阅读器应用程序。
Gartner副总裁Allen Weiner表示，“因平板媒体能提供更多功能，电子书阅读器厂商需要将目标瞄准在能看见单机装置优异性能价值的重度阅读者身上。相较于功能齐全的平板媒体，电子书阅读器厂商必须以提供较低价格抢市，这样导致更少的利润、零售端潜在的硬件补贴成本，以及/或取得低价零组件的议价能力。我们认为，只有少数的终端使用者会同时购买电子书阅读器和平板媒体，因此电子书阅读器保持价格优势十分重要。”
