伴随着国内3G的发展，目前各种掌上终端也成为了消费市场的新宠儿，而在线视频要想真正笼络住用户的心，还必须让自己能适应各种不同的终端环境，这不，乔布斯的iPad虽然并不支持Flash技术，但各家视频网站还是立刻应变，推出了各自的iPad频道，看来“树挪死，人挪活”的道理同样也适用于白热化竞争状态的在线视频行业。
“如果苹果的产品不支持你的内容，说明你很OUT。”这已经成为许多休闲娱乐和资讯类网站掌门的共识。产业内容为王的口号，似乎正在被苹果改写为“格式称霸”，而这个规律对于在线视频行业同样适用，不管网站大佬是心甘情愿还是被逼无奈，他们都不得不为iPad这样的“怪胎”终端多花一笔改版的费用。
在iPad发布不到半年的时间里，包括中国网络电视台CNTV、新浪、搜狐在内的门户网站视频频道，以及多家视频内容网站，都完成了苹果标准的改版。用iPad看视频时，这些网站会自动检测出用户的终端，把网页变成iPad能“跑”的格式。
除了平板电脑这个横空出世的新终端之外，手机平台也已经成为了多家视频网站争夺的“新高地”，不管是此前土豆为诺基亚手机定制的首款视频Widget软件，或是优酷网与诺基亚、索尼爱立信两大手机厂商合作，通过出厂内置的方式在3G新机中嵌入视频客户端，都能体现各家视频网站对于移动在线视频市场的重视。
当然，与高清内容的竞争不同，终端平台的争夺比的是各家网站的耐心以及持续投入能力，即使现在的iPad或者iPhONe 4在硬件方面再强大，要想实现流畅的移动视频，还必须依赖3G的网络建设，而当前的3G数据资费并不便宜。所以，视频网站的大佬能否抱着“打持久战”的心理准备，在短期内不计得失地与终端厂商以及运营商展开合作，也成为了一道不容易做的选择题。
