市场研究机构DIGITIMES Research分析，智能手机平台在谷歌(Google)与苹果(Apple)宣布推出电视相关产品后，正式向互联网电视扩张。谷歌的Google TV采用Android为操作系统，并将Android Market引进互联网电视。而苹果的Apple TV亦采用同于iPhone的iOS平台，虽暂以简单使用为诉求，未来Apps Store进入Apple TV的机会仍大。
DIGITIMES Research项目经理罗惠隆说明，智能手机平台跨入电视产业以前，连网功能已成为美国市场的主流电视配备。不过，这些由硬件厂商主导的互联网电视，是在原有产品架构下加入连网功能，各家平台不兼容、连网功能受到局限，内容也较少。就收视户而言，互联网电视只能辅助原有付费电视服务。
智能手机平台进入互联网电视领域，将可改善原有互联网电视模式的缺点。尤其应用程序商店模式，将可吸引不同类型的版权拥有者加入互联网电视服务，并促使更多消费者购买互联网电视。不过，罗惠隆认为，受到传统影视产业供应链紧密结合的影响，近期智能手机在手机产业所产生的效应，是否可利用智能手机平台扩张，复制到电视产业，将端视影视供应链内，内容与通路之间的关系变化。
