近期，外资彩电巨头纷纷将高中低档产品全线降价，降幅达到20%-30%,其促销价格已经逼近国产品牌。这次外资品牌来势汹汹、放下身段打起价格牌，到底所为何来呢？
首先，近期外资企业的一系列动向表明，外资品牌对中国的市场策略已经开始转变。其以后对中国市场的布局是不断研发推出领先技术，占有行业主导权；另一方面，则加大了中低端液晶电视的大众消费市场的抢占力度，甚至不惜挑起价格战，以进一步逼抢国内企业的份额。
另一方面，随着液晶面板价格的大幅下降，直接加速了下游各电视品牌的价格调整，这也是引发中外电视品牌展开新一轮价格大战的关键原因。电视技术更新快、功能应用愈加多元化，反过来也给面板厂商带来了压力，应用需求的提高对核心面板的画质性能提出了更高的标准。
说到液晶面板对于电视的核心作用，它不仅承担着画质呈现、观看舒适性等关键角色，更是彩电产业链中最重要的一环。目前，电视市场以面板来分，存在IPS硬屏和VA软屏两大阵营。IPS硬屏因结构坚固、画质逼真自然、动态清晰度高、超宽可视角度、不易引起视觉疲劳等综合优势，广受消费者认可。
平板电视市场真正的竞争取决于背后的技术实力、推向市场终端的电视性能优劣。以世界最领先的面板技术---IPS硬屏为代表的电视核心技术，只有顺应了最新的应用潮流和需求，才能获得引导未来液晶电视市场走向的先机。
