苹果的Apple TV “2.0”售价99美元/台，且体积几乎只有2007年发表的第一代的四分之一。市场研究机构Ovum指出，随着第二代Apple TV的问世，苹果(Apple)对随选视频(VOD)市场展现浓厚的兴趣，但跟Google TV追求的策略大相径庭。
Ovum认为，Apple TV这项精简产品背后的服务策略，跟 Google 对电视广播行业采取的方案大不相同；苹果只想在VOD市场分一杯羹，Google当然也想在VOD分杯羹，其目标则放在更广大的电视广播广告市场。
然而苹果的新产品发表会弦外之音其实是AirPlay，即苹果WLAN媒体串流应用专利的新名字，也是该公司“i系列设备(iDevices)”操作系统接下来要更新的主要特色之一，它让用户可以从iPad、iPhone或iPod Touch直接串流音乐、照片、影像到电视机上播放，无疑是消费者对Apple TV最感兴趣的功能。
Ovum媒体和广播业与电信业首席分析师Adrian Drury指出，AirPlay能让电视屏幕变成一个好帮手，帮助人们利用非常私人的设备进行社交分享活动。苹果不单单只是把另一台计算机放在电视机下方而已，它正在寻找机会善加利用计算机的计算能力、网络效应与其潜力，以及它1.2亿台i系列设备的App Store销售管道。
Drury认为，如果这招管用，它就可以攻占Google锁定的主流电视广播市场；苹果面对的是现有付费电视、消费性电子产品和电视广播业者不断精进免费节目内容的大阵仗严峻挑战，但如果任何Apple的竞争者轻忽i设备的网络效应，那将是相当不明智的行为。
苹果新服务Ping的影响力不可小觑
鉴于社交内容探索和推荐服务正火红，苹果也趁势发展Ping服务；Ovum认为，Songbird、Spotify、 Last.fm、7Digital都能从苹果的新服务中看到自己的影子，但无论如何模仿是聪明的策略。
社交推荐引擎将Genius推荐引擎提升到一个全新的境界。从服务的观点看来了无新意，但是iTunes是横扫数字音乐市场的大金刚，万一它成功了，将对整体销售数字有重大的影响。Ovum表示，在这个服务的早期发展阶段，苹果需挑战说服用户把时间花在Ping上面。目前Facebook，MySpace和其它社交搜寻探索网站已经有非常丰富的功能，可以让用户驻足良久。
Ping拥有歌曲试听功能，已经可以在iTunes中找到它。该服务更是设计来鼓励用户追踪明星的动态，胜过追踪社交圈里的朋友近况，这或许正好符合此服务的网络效应的潜力。尽管苹果拥有超过1.6亿个零售客户账号，它还没有试图将他们组织成一个社群。观察苹果将会从Ping的第一回合中学到什么是很有趣的事。
