正如很多人一开始预测的那样，谷歌自有品牌的手机在面市短短200天后便黯然离场。但另一方面，谷歌拥有的智能手机操作系统却在获得更多的手机厂商的支持以及市场份额，给苹果造成的竞争威胁日益显现。
黯然退场
7月22日，谷歌NexusOne在线店正式关闭。这标志着谷歌自主品牌的Android智能手机停售，其在线直销模式失败。
NexusOne是谷歌今年1月推出的自有品牌手机。当时，因为谷歌的创新能力，很多个人消费者对NexusOne充满期待，但业界人士并不看好谷歌既做操作系统、又做自有品牌手机这样“封闭”的做法。
宏达电HTC是Nexus One的生产商，其负责北美业务的副总裁迈克肯兹认为，谷歌坚持只通过它的网站销售，压制了Nexus One的销量。
其实问题不止出在销售模式，而是因为谷歌的基因里就缺少零售的经验。谷歌所有的产品在面对个人消费者的时候都是免费，然后向企业去销售互联网广告，这才是谷歌最擅长的模式。而面对Nexus One这样的终端零售产品，无论是销售模式，推广方式，谷歌都没有达到预想的效果。
另一方面，在美国市场是电信运营商主导手机推广和销售，而谷歌并没有获得他们的高度支持。服务提供商T-Mobile USA采用了Nexus One，但用户对这款手机加T-Mobile套餐的接受程度不高，因此影响了其他运营商后续采用Nexus One的决定。
当然，还有更多的IT业界人士将Nexus One的失败归结为“封闭”。在IT业界多年形成的产业链来看，产业链上的合作非常重要，一家企业既做软件、又做硬件，还要做服务，形成一个自我循环的封闭体系，很难取得长久的成功。这也是很多人不看好苹果和黑莓未来前景的原因。
“Nexus One的推出，必定会影响其他手机厂商与谷歌Android平台合作的决心。”微软的一位员工说到。
挑战苹果
Nexus One的退场不会对Android平台有任何负面影响，相关手机厂商变得更加乐观。
7月28日，技术行业咨询公司Ovum 发表最新研究报告称，苹果iPhone在未来五年里可能会在高端智能手机市场占统治地位，不过将面临使用谷歌Android平台的手机的激烈竞争。
一年多以前，原来的手机霸主摩托罗拉开始了自己的复兴计划，而赌注就是谷歌Android系统，从那时起摩托罗拉开始专注于智能手机，并且在众多操作系统中选择了开源的Android。
台湾智能手机制造大厂——HTC也将越来越多的精力转向谷歌的Android。HTC从2008年开始推出谷歌Android的手机，并一炮走红，直至今日占据了Android智能手机近50%市场份额。之前，HTC是以多普达的品牌在中国销售的，2010年7月26日，HTC在其执行长周永明带领下正式进入中国市场，新推出的四款手机中有三款采用谷歌的Android 系统平台，而其今年推出的全部9款手机中，其中有8款都是Android手机。
Ovum主要分析师Adam Leach在研究告中称，iPhone 4预计将比以前的iPhone面临更激烈的竞争。谷歌Android在过去两年的增长是惊人的，并且将使一些厂商创造更有吸引力的替代iPhone的产品。苹果的风险是这些Android设备将提供可用内容更大的自由并且会更有吸引力，如果这种设备能够比仅配置苹果批准内容的设备提供更正确的用户和开发人员体验的话。
苹果iPhone与谷歌Android正面临着应用程序大战。iPhone应用程序在游戏及娱乐类别方面占优势，而 Android的社交网络及基于位置的应用高于iPhone。
7月28日最新消息，谷歌正加快与音乐出版公司Harry Fox Agency的谈判，以期在今年年底前推出谷歌音乐(Google Music)商店，与苹果的ITunes展开竞争。
