Apple日前在美国旧金山举行的全球开发者大会上发表了iPhone4智能型手机，不过市场研究机构Ovum的分析师AdamLeach认为，过去两年GoogleAndroid的崛起相当惊人，让各家手机制造商有机会创造具魅力的iPhone替代品。
Leach表示：「在短短三年内，iPhone成为了高阶智能型手机产业的标竿典范，而第四代的iPhone只是加深了这个印象。iPhone的成功跟以下环环相扣的重点有关：首先，Apple创造了独一无二使用者经验，一个消费者至今仍觉得充满魅力且简单易用的装置；第二，Apple把使用者经验放进设计精美且圆滑顺畅的造型之中。第三，Apple为这个装置创造了一个终端到终端的平台，整合苹果自己的服务(例如iTunes)以及其他第三方服务(透过取得巨大成功的AppStore)。」
但之后更重要的是，Apple有能力创造经营一个庞大且充满活力的开发者社群，并且以应用程序的型态生产内容。iPhone的开发者生态系统(ecosystem)，以及他们为这个平台和用户带来的价值，是其他竞争公司最难以复制的一环，尤其是让开发者懒得去支持多种软件平台。这也是Apple如此激烈保护这个社群的原因，避免开放的网站略过Apple直接跟消费者有所接触，因此它对Adobe的Flash态度特别强硬。
「然而，iPhone4比它的前几代产品面临更激烈的竞争。」Leach进一步指出：「过去两年GoogleAndroid的崛起相当惊人，让制造商有机会创造具有魅力的iPhone替代品；尤其有价格优势。这些手机并不单纯只是iPhone的复制品而已。Apple面临的风险是，这些装置提供更多自由的内容，可能比一个只能使用Apple审核过的内容的装置更有魅力，前提是如果这些装置能提供良好的用户和开发者经验。或许这是减缓iPhone无止境成长的最后一招。」
