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联发科甩掉包袱拼形象

    配合中国大陆新一波扫荡非法收费手机的行动,位居供应链上游的手机芯片设计厂联发科,大动作和供应链签署共同打击协议,以正视听,建立品牌形象意味浓。

    联发科为手机厂商提供系统解决方案,并搭上中国大陆手机内需市场的崛起,一举塑造出山寨手机王国,抢下「山寨机之父」之名,是一项成就,却也产生另一种包袱。

    联发科董事长蔡明介曾说过,山寨机是一种从低阶产生的破坏式创新,改变手机产业结构,但「山寨机」这个名称是很低估价值的说法,应视为创新商业模式。

    在成功推动山寨手机市场后,联发科的全球市占率版图上,旁边排列的是诺基亚、三星、摩托罗拉、LG等手机品牌大厂。去年由联发科为代表的「山寨机」总销售量,已首度超越诺基亚。

    虽然和山寨机划等号,联发科并未放弃抢攻一线品牌手机企图,大动作和产业链签署打击非法手机协议,不仅可将山寨机与非法手机划清界线,也可建立品牌形象,宣示意义大于实际效益。

    山寨机泛指没有品牌的白牌手机,发源地为中国大陆。由于成本低,售价只要新台币数千元,是诺基亚等品牌手机的五分之一的价格,功能应有尽有,外观又与品牌手机相似,因此受到年轻族群和收入偏低人群爱好。

    过去品牌手机厂开发新产品,必须投入庞大研发资金,耗时达一年半至二年。联发科藉由提供完整软硬件平台,让毫无研发基础的手机厂,可在三至六个月内开发新产品,降低门坎,促成去年山寨浪潮。

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