继iPad平板电脑之后，在9日的北京凌晨，苹果又发布了其最新的iPhoneOS4.0操作系统。虽说是苹果的一款操作系统，但从其功能上看，iPhoneOS4.0的每一个主要功能似乎都在向竞争对手暗示着什么。从这个意义上看，iPhoneOS4.0足以引起竞争对手的高度关注。
多任务处理的缺失一直是业内诟病苹果的地方，所以此前业内一直将iPhoneOS4.0是否会具有这项功能作为焦点中的焦点。通过发布的iPhoneOS4.0，业内终于可以松一口气了，苹果也弥补了这个所谓的短板。但受到此举影响最大的就是Google的Android和微软的WindowsMobile操作系统。如果iPhoneOS4.0发布前，多任务处理还是它们相对于苹果自豪的地方，那从iPhoneOS4.0发布后的今天开始，这种优势将会大大折扣。如果说多任务处理与应用存在某种联系的话，苹果AppStore的应用已经达到了17.5万个,下载量突破了40亿次,势头是有增无减。这对于尚处在落后状态的Google的Android和微软的WindowsMobile
此外，从iPhoneOS4.0具有的改进的邮箱和增强企业功能上看，其矛头直指目前在智能手机中领先自己的RIM的黑莓。早在此前，业内就称苹果iPhone将会渗透到企业应用中，成为部分企业用户的选择，而在企业应用方面，RIM的黑莓一直是老大。实际上在智能手机领域，从追求高利润的模式上，苹果和黑莓应该是主要的竞争对手，由于苹果iPhone在消费市场的出色表现，其将应用和这种势头扩展到企业应用是早晚的事情。这次的iPhoneOS4.0改进和增强的功能恰是黑莓专攻的，相比之下，虽说RIM的黑莓也正在向苹果iPhone的消费领地渗透，但力度似乎远不如苹果，尤其是iPhoneOS4.0又发布了增加社交功能的游戏中心，让差距越发明显。可以预见，此后RIM的黑莓将会面临苹果iPhone更加强大的挑战。
第三就是iPhoneOS4.0将iBook引入其中，而这是刚刚发布不久的iPad的主要功能之一。这对于电子书市场的老大亚马逊的Kindle绝对不是一个什么好的消息。更重要的是，此次iPhoneOS4.0的iBook功能还打通了iPhone和iPad间的联系，即用户只需对所需电子书购买一次即可在iPad和iPhone上通用，在任何第一地方同一账号买了可以在两个设备上看。这意味着，亚马逊的Kindle在业内此前认为的主要杀手iPad外，又多了个强力终端iPhone的竞争，其实最令亚马逊担忧还不是这些，而是苹果正在通过iPad和iPhone破坏之前亚马逊Kindle赖以生存的封闭产业链，这从亚马逊此前降低电子书售价，将定价权开始让与图书出版商可见一斑。因为之前，在这些方面，亚马逊具有绝对的话语权。
第四就是iPhoneOS4.0中集成的iAd（移动广告）功能。对此，业内认为，苹果可能会定位用户，收集信息，然后推送广告。一家报纸可以用APP针对所在地区的用户推广告，而广告主可以直接从苹果买，也可以从内容服务商买广告。从未来互联网的发展趋势看，移动广告将是未来互联网盈利的主要模式，这也是为何在PC端占有搜索绝对优势的Google欲通过并购AdMod来加速进入此领域的主要原因。
而iPhoneOS4.0中的iAd（移动广告）功能无疑占据了先机。更关键的是，在移动平台，例如智能手机、平板电脑上，苹果的iPhone和iPad也占据着绝对的优势。这也是Google推自有品牌手机和即将发布平板电脑的原因。因为苹果和Google都清楚，谁在移动平台上占有优势，谁就掌握了移动广告的主动权。所以综合来看，苹果在这方面已经将Google甩在了后面。
综上所述，通过苹果iPhoneOS4.0发布的主要功能看，苹果都具有一定的针对性，即继续向落后自己的对手施压，向领先的对手发起挑战，对于擅长营销的苹果CEO乔布斯来说，业内不能简单地将iPhoneOS4.0理解成一个新的操作系统，而是背后其对于竞争对手的市场策略及可能造成的影响。
