北京时间4月2日消息，据国外媒体报道，今年1月份，苹果CEO史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）在谈到iPad的iBooks应用时说：“亚马逊推出Kindle，是开启电子书的先锋，并为此做了大量伟大的工作。我们将站在亚马逊的肩膀上，走得更远。”这既是一句讽刺挖苦的恭维话，也是对Kindle的威胁。如果苹果一旦发布好评如潮的iPad产品，亚马逊应该有何对策？如果iPad在电子阅读器市场获得巨大成功，的确是Kindle的直接竞争产品，亚马逊会作何反应？
投行PiperJaffray分析师吉恩·蒙斯特（GeneMunster）指出，降价将是亚马逊的杀手锏。Kindle售价可以从259美元降至149美元。通过扩大Kindle与iPad价格差距，亚马逊会吸引那些对高价iPad犹豫不决的用户，许多潜在Kindle买家可能都有过这一经历。售价149美元，作为单一用途的Kindle将备受关注，尤其是Kindle书店比苹果iBook书店更有优势。Kindle售价为259美元时，用户就开始认为“Kindle只是iPad价格的一半”。
