3月29日消息，据国外媒体报道，NVIDIA公司日前正式发布了它的全新桌面显卡——Fermi架构GeForceGTX480/470显卡，并且已经准备好与AMD公司的DirectX11显卡一决高低。对于AMD公司来说，这意味着他们的独角戏已经结束，至少对于AMD的爱好者来说是这样。为了弄清AMD公司对其对手的技术持什么态度，记者联系到了加州森尼维尔市的CPU和GPU制造商，并问其如何看待竞争给他们带来的影响。
AMD公司表示，他们并没把NVIDIA显卡视为迫在眉睫的威胁。一些评论者最初只是担心，而现在真的发现GTX400显卡发热量大、非常耗电，而且价格很高；而它们的表现并不足以让用户接受它们的缺陷。相比之下，GTX480是现在跑得最快的显卡，并且爱好者们也很少过分考虑价格和耗电情况，也就是说这些不利因素对销量的影响不会如预想的那么严重（或者如AMD公司所希望的那样）。但是，AMD对此消息仍然反应平淡。
据AMD公司发言人大卫厄斯金称，“在上市四个月以来，ATI镭HD5970显卡仍然是不容置疑的领跑者。而上市六个月以来，ATI镭HD5870显卡在同等和低等价格水平的显卡行列中仍旧是具有明显的优势。我们还给所有的DirectX11显卡增添了一些先进功能，比如ATIEyefinity技术的切身体验。我们相信ATI镭龙显卡仍将继续成为喜欢高效显卡的用户的首选。当然，GF100显卡的实际的市场营销业绩将最终说明HD5870是否仍然是他们的最爱
