Strategy Analytics预测，全球IPTV用户数将不断增长，2010年有望超过3000万，到2014年底达到6800万，亚太和西欧地区将处于领先地位。
虽然IPTV前景看好，但运营商仍面临挑战。Strategy Analytics数字家庭研究服务副总裁David Mercer评论道：“Strategy Analytics在多个国家进行的用户调研结果都证实，IPTV被付费电视用户认为不划算。一直以来，运营商在跟消费者沟通IPTV的用户价值方面，都做得不好，他们需要在这方面下大力气。”
Strategy Analytics认为，IPTV不能仅仅停留在跟其他付费电视平台进行竞争的层面。Strategy Analytics Multiplay市场动态服务总监Ben Piper认为：“电信运营商有着根深蒂固的‘垄断心态’。IPTV是他们第一次以非市场主导的身份提供服务，要满足消费者的既有期望绝非易事。IPTV不能仅仅是模仿有线电视公司提供的服务，要想获得成功，就必需要超越有线电视。”
