年初有瑞雪，丰年兆不同。
2010年的开端，美国、英国以及欧洲大陆、中国等纷纷出现罕见的持续大雪，但在WPP总裁苏铭天(Martin Sorrell)看来，这句中国谚语的美好预示更适用于中国，而非其它。日前，苏铭天在WPP伦敦总部接受了本报记者独家专访。WPP集团(LSE：WPP)(NASDAQ：WPPGY)，是世界上最大的传播集团之一，总部位于英国伦敦。
苏铭天表示，2009年是非常困难的一年，而2010年将不会是更容易的一年，“不过，相对而言会好一些”。新年之际，他把目前全球主要经济体的经济复苏的轨迹用字母来代替——对西欧而言是L形，美国是U形，对“金砖四国”和“新钻11国”来说则是V形。与2009年9月他曾用W形来描绘世界经济复苏路径相比，一个季度过后，他更加乐观起来。
对于新年业务成长，苏铭天认为，一万亿美元的广告行业中将呈现如下趋势：一是在亚洲、拉丁美洲和非洲等新市场的增长；二是在数码方面的增长；三是消费者洞察方面的增长。而“中国的广告市场也许会以12%、13%或者14%的速度增长，印度将紧随其后，而在美国、西欧、英国、法国、德国和意大利也许将保持现状或有所下降。”
“世界经济复苏速度的差异将很显著，我们必须据此来调整我们的架构。”苏铭天强调。
不一样的复苏
《21世纪》：中国人喜欢说“瑞雪兆丰年”，你觉得今年全球经济会怎么样？
苏铭天：我认为这将取决于你住在何处。
如果你住在英国，我认为这将不会是更容易的一年。如果你住在西欧，也将不会是更容易的一年。西欧走出衰退的路线可能是L形，或许是斜体L——这意味着会有少许改善，但经济增长将是缓慢的。
如果你居住在美国，那么可能是一个U形的，换句话说，会有些许实质性的增长。
如果你居住在中国，或者印度、巴西这些没有圣诞节的国家，或者甚至是俄罗斯，或者“新钻11国”(Next-11)，像越南、孟加拉、巴基斯坦、墨西哥和哥伦比亚这些国家，衰退的形状将更多的是V形的。
虽然英国在下雪，但我不认为中国的谚语将适用于英国，中国的谚语更适用于中国(笑)。
《21世纪》：那么就全球经济而言，是否已经到了类似U形的后半段？
苏铭天：我们的确是在一个复苏的阶段，但问题是显著的复苏将会是怎样，并将持续多久？
在西欧，复苏将不会是很显著的，关键问题是财政和货币刺激政策将在什么时候退出。如果太快退出，可能会阻止经济增长；如果刺激时间太长，可能又会有太高的通胀，所以难以做出评判，这是我生平遇到的一个独特情况。
中国、美国或者巴西都处于V形的后半段，处在复苏的某个阶段，情况没有恶化，但也没有更好。在我看来，直到有了同比增长才能算复苏，对WPP来说，有了同比增长的复苏或许将会出现在2010年的第二季度。
全球广告增长看新兴市场
《21世纪》：你怎么评判目前全球广告行业的形势？
苏铭天：你使用了“广告”一词。广告(和媒体投资管理——我们对媒体策划和购买的称法)在我们的140亿美元收入中大约占50亿美元；另外的90亿美元是来自消费者洞察(我们对“市场调研”的称法)、公共关系和公共事务、品牌塑造和识别、医疗保健传播和数字媒体方面。
2009年是非常困难的一年，2010年将不会是更容易的一年，但相对而言会好一些。在一万亿美元的广告行业中可能出现的趋势有，一是在亚洲、拉丁美洲和非洲等新市场的增长；二是在数码方面的增长；三是消费者洞察方面的增长。
中国的广告市场也许会以12%、13%或者14%的速度增长，印度将紧随其后，而在美国、西欧、英国、法国、德国和意大利也许将保持现状或有所下降。老的媒体或许将继续面对压力，但数码媒体将继续增长，因为世界经济复苏速度的差异将很显著，我们必须据此来调整我们的架构。
