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索尼爱立信中国区换帅

    上周末,索尼爱立信副总裁兼中国区主管卢健生在其微博上发布了即将离职的信息。随后,索尼爱立信中国公司官方也发表声明,称卢健生的离职为个人决定,与索尼爱立信中国区业绩的表现并无关联。现任索尼爱立信中国区副主管HerveFontaine被指派代理索尼爱立信中国区主管职务。

    事实上,自从2007年7月1日接手索尼爱立信在中国区销售与营销业务以来,卢健生就背负了相当大的压力。其时,索尼爱立信在华的手机业务正在由盛转衰,尤其是在高端商务智能手机市场上,更是出现了新品接力不济的情况。其后两年多的时间里,索尼爱立信虽然在Walkman音乐手机方面持续发力,并且推出手机“娱乐”化战略,但是市场收效甚微。根据市场调查公司的最新统计数据显示,2009年11月,索尼爱立信在华的销售排名已经滑落到了第10位。

    战国策资深分析师杨群认为,iPhone问世后,全球智能手机市场发展掀起高潮,然而索尼爱立信却未能及时跟上步伐,每年推出的高端智能机只有寥寥数款;2009年的新机数量有所增多,但是却遭遇了一定的质量问题。最关键的是,在中国市场上,索尼爱立信的高端智能手机更是迟迟未能引入,因此延误了不少战机,以至于现在其市场客户群过度集中在了学生和年轻人市场,生存空间被大大压缩。“无论是谁最终接任卢健生的位置,如果其产品覆盖面较窄、中高端智能手机缺失的情况得不到改善的话,要想扭转索尼爱立信目前的不利局面,难度都很大。”杨群称。

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