无论接受度如何，3D电视还是来了；首先是蓝光光盘协会(Blu-ray Disk Association)已经在去年12月中旬完成了一套高画质3D光盘标准，因此3D内容光盘片可以与3D电视一起销售。不过梦工厂的Katzenberg还在CES的记者会上，亲手将《怪兽大战外星人(Monsters vs. Aliens)》动画电影的3D蓝光光盘版本交给三星北美分公司(Samsung North America)总裁。
在今年，系统厂商将会随着3D电视问世推出新一代支持3D的蓝光光驱；这些设备将符合自有格式与最新的1.4版HDMI接口，能以Full HD分辨率传递3D内容。其他内容供货商与广播电视业者，包括British Sky Broadcasting、DirecTv、Discovery Channel与ESPN也表示，他们将在2010年开始提供3D视频服务。
3D电视技术领域都在打IP战
“这是一个活生生的新科技，而我们有自信一切都能发展顺利；”ESPN技术执行副总裁Chuck Pagano表示，该公司计划在6月份开播数个立体3D频道，转播世界杯足球赛(World Cup)。不过这些广播业者到目前为止还没公布他们将采用那种3D视频格式，不同业者可能会采用不同的方案；这让准备推广第一波3D电视产品的整个供应链急得跳脚。
估计所有广播业者发送的信号，将会与目前有线电视与机顶盒的内容“帧兼容(frame compatible)”，但都需要经过转换。而芯片与系统制造商表示，他们可以透过在现有芯片内加入新韧体来处理这样的问题，不过在系统上市之前，需要三个月的时间以及视频样本来进行新组件的开发。
广播电视网络缺乏支持左右两眼Full 1,808p影像分辨率的带宽，因此恐怕无法传送透过市面上高阶电视机可看到的Full HD视频；据了解，他们已经试过许多不同的方案，试图透过现有网络提供最好的3D视频效果，包括以棋盘格、交叉线或是字段方式，并排或交错两道影像信号。
有线电视方案供货商CableLabs的消费性视频技术副总裁David Broberg表示，影像传递的规则有很多，他们已经找出一个最好的上/下(over/under format)格式，正与电视制造商、数字内容供货商合作进行试验，以决定最后的版本，而目前进展顺利。该种上/下格式据说是免授权费的，不过卫星电视业者DirecTv与BskyB却打算采用并排(side-by-side)格式。
RealD的技术是目前获得最多3D电影院采用的，该公司表示拥有并排格式技术的基本专利权；根据其在CES期间宣布的讯息，几乎所有的电视大厂都与该公司有技术授权合作，涵盖3D内容格式、3D眼镜等等。那些厂商包括Samsung、Panasonic、Sony、Toshiba、JVC与DirecTv等。
“已经有不少大厂对我们做过调查，确认我们拥有并排格式专利；”RealD总裁Josh Greer表示。市场研究机构Envisioneering Group的分析师Rick Doherty指出：“这是一场知识产权(IP)的战争。”几乎整个3D电视技术领域都在打IP战，不过到目前为止却没有相关专利联盟(patent pool)成立，这也可能会成为3D电视产业发展的一个弱点。
“将会有一些在新技术出现时就会肆虐的专利蟑螂(patent trolls)作乱；”Mitsubishi Digital Electronics America产品开发总监David Naranjo担忧。
