根据DIGITIMES Research的报告指出，随著冷阴极管(CCFL)型LCD TV省电幅度渐减，且非环保型材料，日本电视品牌业者开始主推LED背光LCD TV，以及内建录影与连网等附加功能的LCD TV新產品。
DIGITIMES Research表示，日本自2009年5月中起推动Eco Point政策，成功带动日本薄型电视买气。因Eco Point政策规定民眾需购买符合日本2008会计年度节能基准的薄型电视，方可申请回馈点数，故日本薄型电视主要品牌业者自2009年5月中以来所推LCD TV多符合或优於Eco Point所订的节能标准。
不过，DIGITIMES Research分析师杜振宇说明，日本薄型电视主要品牌业者自2009年5月中以来所推LCD TV仍以冷阴极管(CCFL)型LCD TV為主，而随CCFL型LCD TV省电幅度渐减，且CCFL非环保型材料，促使日本薄型电视主要品牌业者於2009年日本LCD TV冬季商战中，开始主推LED背光LCD TV。
杜振宇进一步说明，由日本LCD TV主要品牌业者年底所推LED TV新品，可知其著重方向不甚相同，夏普(Sharp)為降低售价，并未於其直下式LED TV新品采用区域控制(Local Dimming)技术，而以其他方式来提升对比与反应速率；Sony侧光式LED TV新品则於背光模组採单边LED配置，以达成适合壁挂的超薄型外观；东芝(Toshiba)直下式LED TV新品，仍持续采用区域控制技术，以提升对比。
另外，夏普与东芝均已推出具录影功能的LCD TV新品，其中，夏普系在LCD TV搭载蓝光录放影机，东芝则系内建或外接HDD，而因夏普与东芝录影功能LCD TV新品多兼具连网功能，可看出日本LCD TV主要品牌业者提升LCD TV附加价值的发展动向。
