iSuppli公司汽车研究小组过去几年一直跟踪黑色星期五便携式导航设备(PND)的价格走势，因为这是PND商品化趋势的重要指标。今年Suppli公司发现，20多个零售商在全美销售大约八个品牌。
本文将专注于传统的零售店，而不是网上销售渠道，因为网上零售商CyberMonday上面进行的交易与黑色星期五并没有明显不同。最合算的买卖可以在黑色星期五找到，而不是在互联网上。
TomTom和Garmin
沃尔玛销售的TomTomONE125-SE价格为59美元，是今年以来最便宜的型号。这标志着品牌产品首次成为价格最低的产品。
TomTom公司目前在美国销售的大约20款产品中，有10多款可以在多家零售商买到，包括百货商店及办公用品店。有两款是为黑色星期五而在沃尔玛新推出的。TomTom产品在零售店的平均折扣是45～47%。
Garmin产品在15家零售商的平均折扣为40～42%。Garmin最便宜的型号售价为69.97美元，在hhgregg有售。百思买提供的入门级型号nuvi205，价格为99.99美元，而PepBoys、Sears、OfficeMax和MicroCenter出售的同型号产品甚至还要便宜10美元。
前几年，Garmin的最便宜机型比TomTom的最便宜机型要贵10或20美元，今年二者基本相同。Garmin的最便宜型号前几年价格在110～120美元。Garmin公司仍然比较克制，没有大幅降价，以免侵蚀它的平均销售价格(ASP)和损害其名牌形象。
Garmin公司的这种战略过去两年效果不错，但如果它的PND库存高于过去几年，则Garmin公司可能在最后一刻大幅打折。换句话说，PND不会象以前那样能卖光，因此Garmin公司的策略今年可能失灵。
Magellan与Mio
五款Magellan产品在八家零售商的平均折扣率为44%。这些型号的价格从79.99美元至199.99美元。Mio目前在美国销售的产品在利用现有的Magellan分销渠道，包括非大型卖场(big-box)，具体情况要看产品线。但是，只有一款Mio产品——MoovM400，能够在RadioShack以80美元拿下，折扣为47%。
其他二线品牌
今年只有Rightway、Nextar和Maylong这三个二线品牌在零售店现身。
Rightway的RW400PND价格为59.99美元，而制造商建议零售价为149.99美元。这是今年黑色星期五PND清单上的第二最低价。它的功能包括语音合成、预装美国地图、燃料节省器(fuelsaver)和燃料成本计算器功能、内置媒体播放器和媒体卡插槽。
Nextar只有一种型号在OfficeMax和ShopKo这两个非消费电子品商店出售，它的4.3英寸第四季度型号比TomTom在沃尔玛销售的最便宜型号要贵20美元。
Maylong集团获得使用“NavigationforDummies”品牌的授权，象去年一样，又把目标定在了药店。今年该公司提供两款型号，一个是69.99 美元的FD-220 GPS，一个是售价为79.99 美元的4.3 英寸FD-420 型号。
结论
今年黑色星期五PND价格的主要趋势包括：
沃尔玛以59美元销售的TomTom产品，是所有产品中最便宜的型号。这标志着品牌产品首次成为价格最低者。今年参加黑色星期五促销的二线品牌和无名品牌很难见到，而前几年这些品牌通常是降价先锋。零售商可能已经意识到，他们必须利用更多的知名品牌产品来吸引更多的PND消费者。这也证实了iSuppli公司的看法，即批量厂商正在PND产业中获胜。
去年，PND热销，销售Nextar的大型销售商希望把顾客吸引到店内。今年情况不同了，因为PND不再那么热门。可以说，大多数消费者宁可选择购买知名品牌，而不是白牌产品。现在，TomTom和Garmin的产品都非常便宜，白牌产品就无处容身了，因为价格是他们的主要武器。
显然，今年PND降价力度比去年大。今年最便宜型号比去年的低20美元。每家零售商的折扣率介于22%～64%，平均折扣率是45%左右。去年的黑色星期五销售情况显示，PND供应商吸取了2007年的教训，在降价方面比较克制。2008年黑色星期五PND价格差不多与2007年相同，未出现2007年那种大幅降价的现象。实际上，2008年购买PND最划算的地方是非传统PND经销商，价格是80多美元。
iSuppli公司认为，2010年入门级PND价格将继续下降，但总体PND价格不会下降太多，因为连网式PND(C-PND)将部分抵消跌势。换句话说，产品结构将向C-PND倾斜，这有助于平衡整体价格。
