互联网电视的快速发展带动了芯片产业的升温，诸如英特尔、索尼等都参与研发下一代芯片之中。同时，目前中国电子视像行业协会正在牵头制定自主标准，有望进一步规范互联网电视市场。
互联网电视标准正在制定
彩电技术是消费电子市场升级最快的门类之一，在过去的几十年中也经历了多次技术升级。随着电视技术进一步发展，既可以随意收看电视节目，又可以完成上网功能的互联网电视成为市场新热点。
TCL集团董事长李东生认为，互联网电视是对彩电应用突破性的创新，以往彩电只是被动接受，互联网电视通过网络技术和高速互联网架构，为用户能提供原有服务之外更多的东西。
记者了解到，互联网电视在终端颇受消费者关注。调查公司奥维咨询预测，2010年全国互联网电视的销售规模有望超过300亿元。
虽然市场受宠，但标准缺失阻碍了该市场快速发展。中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌向记者透露，协会正积极组织企业和各部门展开研讨，积极制定中国自主互联网电视标准。目前标准已经到了审议阶段。
带动芯片产业快速发展
消费电子产业未来发展方向之一就是融合。这种趋势在彩电上的体现就是彩电与电脑、多媒体娱乐终端和其他电子产品之间在产品形态上的相互拷贝、相互融合。
随着互联网电视升温，芯片厂商在横向的规模和纵向的技术改进上竞争日益激烈，芯片厂商都在积极地扩充自己的产品线，调谐器、解调、解码等多功能合一更高集成度的芯片产品问世，产品集成度越来越高，可对不同标准进行解码的多标准解码芯片也开始出现。
英特尔嵌入式产品事业部中国区总监施养维告诉记者，作为互联网电视芯片和解决方案提供商，英特尔此前10年一直在全世界推广其数字家庭的概念，并在2009年推出CE3100芯片，从而取得其在消费电子芯片领域的突破。
其实在芯片领域展开研究是产业能够成熟最为关键的环节之一，面对互联网电视芯片市场，索尼试图将电视机、生物技术、移动电话、PS2作为连接宽带的4个网关，并在CES(美国国际消费电子展)上推出这种融合的产品，不过由于索尼拒绝与其他专注做芯片的企业合作，目前其在芯片市场的进展不大。
