2010年全球手机市场受到景气好转与新兴市场持续成长影响，手机市场规模可望达12亿支，较2009年成长7.2%，在乐观情况下，全球手机市场规模约为13.4亿支，可望较2009年成长19%。
由于白牌手机出货量渐增，为真实反映手机市场状况，2009年全球手机出货量加计白牌手机，将只减少0.5%，出货量达13亿支，至于2010年，更有可能达14.2亿支。
白牌手机亦对前5大手机品牌业者市占造成影响，在考虑白牌手机出货情况下，非前5大手机品牌业者出货量于2009年将超越诺基亚(Nokia)，达34.2%，2010年更有机会上看35.6%，受此调整影响，诺基亚市占率将于30%附近徘徊，其它4家业者市占大约减少1~5个百分点。
前5大手机品牌业者中，诺基亚龙头地位面临多方挑战，智能型手机方面有来自摩托罗拉(Motorola)、三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)与RIM威胁，新兴市场则遭遇白牌手机冲击，诺基亚虽恃其生产与供应链优势可维持领先，但市占率下滑在所难免。反而是二线业者，如摩托罗拉或索尼爱立信(Sony Ericsson)，若未能扭转既有颓势，2010年全球手机业者将出现洗牌现象。
