据国外媒体报道，外界普遍猜测，由于急于打击谷歌在互联网搜索领域的霸主地位，微软将向各大报纸出版商支付高额费用，以阻止他们将新闻内容提供给谷歌。
但是对于各大报纸商而言，这并不是一个具有足够吸引力的方案。三位不愿公开身份的消息人士透露，微软这个不同常规的策略遭受了巨大的阻碍，最直接的问题就是，微软目前无法动员各大报纸商对谷歌进行联合抵制。据悉，微软与报纸商的谈判，直到现在仍然仅仅出于最初的阶段。
但是，上述消息与《金融时报》等其他媒体此前得到的信息出现了冲突。据这些报纸早些时候援引消息人士的话报道，《华尔街日报》的母公司新闻集团正在与微软就一项方案进行谈判，以通过阻止谷歌对其网页内容进行索引的方式来从微软获得一定的收入。
但是，尽管两条消息出现一定的冲突，但是在一个问题上却是一致的：微软正在与多家新闻社进行谈判，这其中就包括美联社。然而，微软最希望的，实际上是能够使其Bing的功能得到更为广泛的应用。
因此，微软与传统媒体商的谈判也许将达成某一利润分成或其他涉及经济利益的协议，但是这并不意味着微软将要求新闻集团或者其他出版商来刻意打击谷歌。
理论上而言，要求新闻出版商抵制谷歌无疑将给予微软一定的竞争优势。通过这样的方式，Bing将获得一些谷歌无法获得的资源，而互联网用户也有更多的理由选择使用谷歌以外的搜索引擎。目前，谷歌搜索引擎的市场份额是Bing的六倍，这也为谷歌每年带来了数十亿美元的广告收入。
Forrester Research的分析师范伯斯克里克（Shar VanBoskirk）表示，即便微软愿意向新闻出版商支付高额费用以获得独家索引权，该公司仍然需要花大量的人力物力使用户了解Bing所具备的独特功能。甚至即便微软能够做到这点，也难以确保互联网用户就将抛弃谷歌而投入Bing的怀抱。她说：“事实上，人们已经本能的通过谷歌来进行互联网搜索。要改变这一点十分困难。”就目前情况而言，传统出版商的在线收入还难以弥补其平面业务的亏损，这就使得他们更为迫切的扩大自身网站的流量。而根据调查机构Experian HITwise所提供的数据，传统新闻媒体网站21%的点击率都得益于谷歌的搜索引擎，与此形成鲜明对照的是，Bing的贡献率仅为2%，甚至不及雅虎、Facebook等。
另外，即便传统出版商有意限制谷歌对其内容的接入，但是这些传统出版商也不愿将所有的索引权交给一家搜索引擎。MediaNews Group首席执行官辛雷顿（William Dean Singleton）表示：“我们与谷歌并没有矛盾，谷歌为我们提供了大量的读者，而这恰恰是我们广告收入的来源。”辛雷顿还表示，MediaNews只会对旗下两家报纸的谷歌搜索接入功能进行限制，而对其他剩余的所有报纸都将继续采取自由接入的方式。
但是，并不是所有出版商都将谷歌视为盟友。一些出版商认为，谷歌的繁荣正是得益于其对于报纸内容的搜索功能，而谷歌并没有为使用这种资源而支付任何费用。而另一些出版商则表示，那些通过谷歌接入网站的读者仅仅会浏览被选中的文章，然而便离开。《达拉斯晨报》（Dallas Morning News）负责人默洛尼（James Moroney）表示：“谷歌能够提供的点击率增长十分有限。这不是我们希望得到的在线合作模式。我希望读者能够长期来我们的网站进行浏览。”默洛尼同时表示，一旦《达拉斯晨报》决定采取付费上网浏览的方式，那么该出版商将对谷歌的搜索进行限制。但是默洛尼同时表示，该公司尚未做出最终决定，而微软也没有就此向其开出条件。
美联社首席执行官科里（Tom Curley）表示，出版商出于非盈利目的的合作态度，将对互联网搜索引擎提供商的竞争造成具有偏袒性的影响。目前，美联社正在与谷歌、微软及雅虎就新的合作协议进行谈判。
另一方面，谷歌仍然一如既往的强调，其强大的搜索功能为出版商的业务发展提供了巨大的便利。谷歌认为，每个月都有数百万的读者通过谷歌而进入了那些出版商的网站。谷歌新闻发言人斯特里克（Gabriel Stricker）表示：“读者的每一次浏览都为出版商带来了广告收入，并且为后者带来了忠实的客户及稳定的订阅量。”
目前，新闻集团拒绝就此事进行评论。但是种种迹象表明，该公司正在日益倾向于与微软进行合作。新闻集团希望通过允许谷歌在MySpace及其他新闻集团的网站上投放广告，确保获得了三年9亿美元的收入。但是谷歌此前一再表示了对Myspace的失望，在这种情况下，新闻集团有意亲近微软将为其与谷歌的谈判增加筹码。
然而，即便新闻集团有意借微软来提高与谷歌谈判的底气，但是其对谷歌的依赖却是不容置疑的事实。在过去一周中，如果在谷歌搜索引擎中输入“financial news”的关键词，弹出的必然是来自《华尔街日报》的广告链接。而在用户点击这个链接进入《华尔街日报》的网站时，谷歌则收获了大量广告收入。
