“第三季度平板电视需求量进一步扩大，总销量达450万台，同比增长20％。”中国电子商会近日发布《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》指出，在国产平板电视厂商分享市场成果的同时，应密切关注外资平板动向。目前，东芝、三星等外资品牌，相继推出LED液晶电视新品，加快高端平板的拓展，欲重新抢夺中国市场。
外资发力份额回升
根据此前中国电子商会的统计，外资品牌在华市场份额曾一度从去年最高峰的近50％跌入20％的谷底。而随着家电下乡的推广，国产品牌更是出尽了风头。数据显示，外资品牌仅占家电下乡平板电视一成份额，余下90％市场被国产品牌牢牢把握着。虽然家电下乡最高限价将被取消，但国产品牌拥有成熟的农村渠道，外资品牌要在家电下乡中“抢食”，绝非易事。
但不容忽视的是，外资平板在第三季度强势回归，相继推出升级换代新品。前不久，东芝发布全新系列液晶电视高端新品，一口气发布了SV650C、ZV650C、XV650C三大系列9款全高清液晶电视。其中SV650C系列是东芝首次在中国推出的LED背光液晶电视，包括55英寸和46英寸两个尺寸的规格，55英寸SV650系列液晶电视售价为2．5万－2．6万元之间，本月将陆续进入各大卖场。
“这充分说明外资品牌已渐渐从金融危机中走出来，欲在中国市场杀个‘回马枪’。”专家指出，随着全球经济逐步复苏，三季度平板电视外资品牌在内地市场的份额已回升至32％，未来还将呈继续回升趋势。
LED液晶电视将成争夺重点
虽然拥有近70％的强大市场份额，但国产品牌的利润很薄，外资品牌却很聪明，虽然销售量不及国产品牌，但销售额却并不比国产品牌差多少。中国电子商会副会长陆刃波指出，以外资品牌近期主打的LED液晶电视为例，一台LED液晶电视的利润相当于三台普通液晶电视。
据权威机构预测，今年LED液晶电视在中国内地市场销量将达100万台，明年将达400万台，2011年则突破800万台。据悉，目前外资品牌三星、东芝等已推出了相应产品，创维、海信等国产品牌也强势推出新品。东芝方面更是雄心勃勃，大连东芝电视有限公司总经理川上亲久接受记者采访时表示，希望东芝电视能在中国内地销售的外资品牌里面提升到20％的份额。
LED液晶电视市场，内外资对峙的竞争形势已初显，价格将成未来各品牌LED液晶电视抢占市场的利器。专家说，外资品牌的价格掌控能力非常强，若启动降价对国产品牌的冲击也会不小。“国产品牌要在夯实一二级市场的同时开拓三四级市场，利用企业创新产品稳住份额，在产业链上积极布局，投资面板、芯片、模组等领域。”
