今年的彩电市场可以用“换代”一词来形容。厂商力推的平板尺寸越来越大、功能越来越丰富，以旧换新的国家政策的出台，更促使国内平板主流消费向大尺寸、超薄炫彩、多功能、绿色节能方向发展。据悉，从本周起，夏普、三星、飞利浦、索尼、LG、松下、海信、创维、TCL、长虹、康佳、海尔品牌等主流平板厂商将借助苏宁，全面启动2009年岁末大尺寸平板促销旺季市场，预计整体降幅在30%左右。
国内平板消费市场的分级化越发明显。彩电消费水平随着市场性质及家电消费水平而差异化，在北京、上海、广州、深圳等地为市场，平板电视的市场占有量已超过90%，作为国内第一代成像技术的CRT已基本宣告退出该级别市场。
据苏宁今年1—10月全国彩电销售数据显示，40寸及以上尺寸的平板零售额占比已逾70%，零售量占比也已超过50%。苏宁电器黑电事业部总经理李斌告诉记者，今年以来，受上游原材料供应短缺影响，“小尺寸缺货”一直是提及频率较高的行业话语。但相对于40寸以上的大尺寸段，无论是上游面板还是整体，均保持了较高的供给量。一方面由于国内一二线消费市场对于该尺寸段产品的需求呈逐步上升态势，另一方面则是由于各大整机厂商正将产品生产和促销的重心集中在了40寸及以上尺寸段产品线上。市场需求加之厂商产品策略的调整，使得40寸以上大尺寸段平板在一二级城市的全面普及变得更为迅速。
记者了解到，每年以9月份为起始，一直到次年的5月份，是彩电行业一年一度的销售旺季。其中，以国庆、元旦、春节、“3·15”及“五·一”等几个重要时间节点最为火爆。李斌表示，从目前直至元旦期间，受国家以旧换新政策的持续利好影响，此阶段国内彩电消费市场的远景被各大厂商所看好，各大彩电厂商近期也纷纷下调了若干大尺寸段平板的市场零售价格。据悉，在苏宁卖场，部分品牌的40寸液晶电视目前已跌破3990元、46寸已经跌破5990元、52寸已跌破6990元、55寸已跌破7990元，而60寸液晶也已跌破2万元大关。
同时，苏宁将联合主要厂商开展推广活动。其中，苏宁将联合长虹、中国电信在全国部分城市推广820、920、928系列大尺寸“网络电视”， 在开通中国电信的3G无线网络服务的地区，采用WIFI无线专业接入设备，消费者通过长虹乐教网络电视即可实现电视机的网络高速接入，网络中的影视、音乐、图片、新闻等均可方便地在大屏幕电视上得到显现。
