从去年下半年开始的低谷后，外资家电厂商在今年第三季度开始发力。中国电子商会的最新数据显示，外资家电厂商的市场占有率从低谷的20%上升至32%。中国电子商会预测，随着外资品牌在LED市场的扩大投入，第四季度外资品牌在平板电视的市场占有率将再度提升。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，金融危机开始后，外资家电的海外市场受到很大影响，基本陷入了亏损的局面。在这种背景下，外资家电在中国市场采取了收缩的战略，而国产品牌则是借助家电下乡等一系列政策，在市场占有率方面进一步打压外资品牌。
随着全球经济形势的好转，而从三季度开始，外资家电开始发力中国市场。第三季度国内平板电视市场占有率开始回升，总销量达450万台，同比增长20%，市场占有率上升至32%。
“今年中国市场上的平板电视需求已达2500万台，明年这一数字将提高到3000万台。中国市场将成为全球最大的平板电视消费市场，在金融危机的背景下，中国国内市场成为外资品牌最为倚重的市场。”陆刃波表示。
此外，从下半年开始，夏普、索尼、东芝都先后推出LED新产品，LED成为了内外资争夺的新战场。陆刃波预计，今年LED液晶电视在华销量将达100万台，明年将达400万台，2011年则突破800万台。
尽管外资品牌在LED产品上有着技术优势，但是内资品牌的价格优势似乎成了外资无法跨越的鸿沟。大连东芝总经理川上亲久向记者表示，东芝的目标是在外资品牌中占据20%的市场份额。东芝不会和内资品牌去拼价格，外资和内资定位的受众不同，外资将定位高端的科技产品。
