Nokia放手一搏 借Booklet3G杀入上网本市场

    据国外媒体报道，在周二的新闻发表会中，诺基亚揭开了Booklet 3G的神秘面纱。Booklet 3G将拥有专属的AT&T无线网络，同时每台定价只要299美元。采举高质量设备低价格的策略，使诺基亚在上网本市场已成功捕获消费者的心。

    此机不仅将搭配微软最新操作系统Windows 7，同时，其运作时间更可长达12小时。

    知名独立研究公司Current Analysis研究主任Avi Greengart说︰“如此优质的产品价格却只有300美元，这实在是有点疯狂。同价格的产品，其运作时间绝不能撑这么久。”

    当然，天下没有白吃的午餐。想以299美元的价格购买到Nokia Booklet 3G，消费者必须先签下与AT&T为期2年的网络服务合约，同时支付每月60美元，以换取每月5GB的数据传输量。另外，想购买Nokia Booklet 3G的民众只能透过购物网站BestBuy，该网站另外提供了不需配合AT&T组合方案的Nokia Booklet 3G，每台售价599美元。

    大众对Nokia Booklet 3G的印象颇为正面。可长时间运作的电池、清晰的屏幕与光滑轻巧的设计都令人印象深刻。但众所周知，上网本市场已将近饱和，故新上网本的上市将充满竞争。

    一年销售超过400万部手机的龙头诺基亚，为什么选择进入计算机市场呢？

    诺基亚公司高层表示，上网本设备对该公司非常合适，且它与诺基亚的整体战略相当符合。

    诺基亚计算机网络部经理John Hwang表示，该公司的主旨就是将人们连接在一起。这世上已有10亿人被用手机连接起来，而下一步就是，让另外10亿人因诺基亚的计算机而连接。

    他接着说道︰“台式PC的概念将逐渐转为模糊。智能手机现已提供全功能的网络浏览服务，包含电子邮件与网络搜索等。且因为智能手机都使用高速的3G无线网络，所以它们可不断更新网络应用程序。”

    但智能手机能做的毕竟还是太少。

    与此同时，笔记本电脑的尺寸渐渐越变越小，许多计算机减少了数据储存容量，上网本也因而诞生。服务供货商更进一步推动便宜的笔记本电脑与实用3G无线服务以吸引消费者。

    网络服务提供商将上网本视为第一个非手机的设备，并希望能藉此为他们的无线网络创造更大利益。

    诺基亚副总裁David Pett表示︰“Nokia Booklet 3G的概念正好与AT&T公司策略符合。人们越来越希望透过计算机联系，这是种经济趋势，且符合我们想将人们连接在一起的概念。”

    AT&T总裁Glenn Lurie也表示，上网本市场充满商机。他引述报告显示，全球今年已卖出超过2000万台的上网本。这跟整个手机市场相比简直是小巫见大巫，同时也显示，上网本足以成为他们可用心投入的市场。

    但诺基亚真正要投入计算机市场的原因可能是因为他不得不这么做。

    Greengart表示︰“诺基亚投入这个市场的原因，或许是因为所有计算机商已经反投入手机事业中。”

    事实上，众多计算机制造商已经率先以智能手机进入手机市场。对诺基亚来说，目前最具挑战性的竞争对手为苹果的iPhone。iPhone在短短3年攻入了手机市场，并树立了智能手机的新标准。这促使许多公司，包含诺基亚，必须开发更先进的触控式手机和更容易使用的用户接口等众多功能。

    在过去一年，诺基亚在智能手机上的市场份额已输给苹果。预计未来的一年，这两家公司的竞争将更加激烈，同时苹果也将在这个市场开发更多产品。

    苹果目前尚未推出自己的上网本品牌。另外，该公司MacBook笔记本电脑的价格远远高于同类型产品，这使他们失去寻求低价格的消费族群。

    但Greengart与部份分析家皆认为，苹果也将在不久的未来推出迷你笔记本电脑以抢攻客源。

    Greengart说︰“我预测苹果将会与诺基亚一样投入这个市场，且价格将同样设定在300美元上下。目前最便宜的MacBook每台要价800-900美元。寻求低价格的消费者根本不会考虑购买。”

    Apple早就允许消费者在签定AT&T为期两年的合约，以便宜的价格换取iPhone。因此，要他们采取与诺基亚相同的策略，其可能性并不大。

    Apple可能是诺基亚最具威胁性的竞争对手，但它并非唯一。其它计算机制造商，如戴尔、惠普、联想与宏碁也都已经或即将推出新的智能手机。

    另外，有一件事将可能拖累整个Nokia Booklet 3G的销售，那就是与电信运营商的绑约。

    对顾客来说，每月支付额外的60美元且期限长达2年是一笔庞大费用，这将打消消费者签约的念头。

    AT&T的Lurie表示，未来他们将推出更多不同的价格方案与其它商业模式，使消费者有更多选择。