受大陆提供优惠政策和内需市场不断成长吸引，近来面板大厂纷纷前往大陆设厂。然液晶电视(LCD TV)恐于2012年供过于求，三星电子(Samsung Electronics)和乐金电子(LG Electronics)将采不同策略因应。
据Korea Times报导，三星高层表示，近期各厂商于大陆兴建的新面板厂最快于2011年下半开始量产，2012年后恐因供给过剩造成LCD TV利润下滑，一切需看大陆市场需求能否持续成长。
面对LCD TV利润可能下滑的风险，三星将采双元策略，于南韩生产欲销往北美和欧洲等市场的高阶面板，其余面板则在大陆生产。
三星总裁Chang Won Kie日前于高层会议上表示，LCD产业已接近成熟，将来LCD TV的成长速度将趋缓，需寻找新的成长动力。三星将于大陆兴建先进的面板厂，藉此维持三星于平面电视产业的领导地位，同时，三星将利用在南韩的面板厂，研发新世代的领先面板技术，如主动矩阵式有机发光二极管(AMOLED)和软性显示器(flexible displays)。
和三星策略不同，乐金希望透过与客户建立良好关系，保有先进者优势，增加于大陆市场市占率。乐金2008年LCD TV出货量为1,050万台，预期2010年成长至2,500万台。乐金日前超越竞争对手Sony成为全球第2大LCD TV制造商，希望透过持续扩张策略于数年内拉近和第1名三星的差距。
研究机构DisplaySearch预估，2009年大陆LCD TV销售量可望成长76%，来到2,360万台。大陆市场能否和产能同步成长，将是影响LCD TV利润的关键。
