据美联社(AP)报导，目前台面上的2大电子书阅读器业者当属亚马逊(Amazon)和Sony，但双方市场上龙争虎斗的同时，恐怕要面对外来强敌压境，就是个人计算机(PC)和手机的威胁。
例如，某位旅客因班机延迟之故，得在机场等候，当他看到旁人抽出亚马逊的电子书阅读器Kindle之后，也想进行阅读活动，因此，这名没有Kindle的旅客灵机一动，掏出自己随身携带的黑莓机(BlackBerry)，从书店Barns & Noble下载应用程序，顷刻间，他就开始阅读著名小说《傲慢与偏见》(Pride and Prejudice)。
这位旅客的经验不但显示电子书扶摇直上的情况，也点出未来电子书市场天下不一定单由电子书阅读器独享。在亚马逊于2007年年底推出Kindle后，电子书买气扶摇直上：根据美国出版商协会(Association of American Publishers;AAP)调查指出，从2008年年初开始，电子书销量显示惊人成长;2009年第2季的总销量高达3,760万美元。
尽管Kindle的确点燃了电子书的发展，但在手机功能日新月异的情况下，硬件被PC和手机等装置取代的情况，恐怕层出不穷。首先，电子书只有阅读功能，不如PC和手机功能丰富。此外，电子书定价平均高达300美元，屏幕却只有黑、白2色，但手机已经提供彩色版本的电子书。
据了解，iPhone和iPod的电子书阅读程序从2008年夏季至今的下载次数超过200万次，而Kindle在2009年第1季的销量，仅约为90万台。而电子书零售业者创办人兼执行长(CEO)Bob LiVolsi也表示，旗下3分之2的员工使用PC阅读。由此看来，电子书业者在发展硬件的同时，更要专注软件，因为阅读内容可能比阅读载体，更来得受到读者重视。
