2008年4季度以来，媒体上最常见的词汇就是“金融海啸”、“经济危机”、“市场萎缩”、“消费不足”等等。经济危机，不仅仅蔓延到世界上各个国家，并且蔓延到各个市场，全球的平板电视市场，也蒙上一层阴影。人们不禁要问，全球平板电视市场的驱动力在哪?
全球平板电视市场增速明显放缓
2009年1季度，全球平板电视出货量2900多万台，同比增幅24%。同比虽然上升，但低于2008年31%的增幅。从美国、欧洲、日本等平板电视市场看，情况也非常不乐观，都出现了增速放缓、增速停滞、甚至出现负增长的态势。于是，人们把希望寄托在一些新兴市场上，如金砖四国身上(BRIC: 巴西、俄国、印度、中国)。
首先，金砖四国都人口总数令人瞩目，总人口为28.4亿人，占全球人口42%，众多的人口有可能是巨大的潜在市场。其次，虽然从经济总量上看，金砖四国与发达国家相比还有一定差距，但动态来看，一直保持着较高的增长速度，例如，根据国家统计局的数据，中国GDP的增速虽然大幅度放缓了，2009年1季度仍然有6%，明显高于全球平均水平，到2季度，GDP同比增长上升到7.9%，这使全球各国刮目相看。
那么，金砖四国真的能够成为全球平板电视市场增速器吗?
金砖四国平板电视市场增速高于全球平均水平
从GfK集团的GSE系统中(GSE: GfK Startrack Explore, GfK全球销售监测系统)，调出各国的平板电视市场季度销售动态数据(GfK集团是世界上唯一的在全球近百个国家同时进行耐用消费品销售监测的市场咨询公司)就可以看出金砖四国平板电视市场的成长动态以及在全球市场的位置。数据显示，2009年1季度，金砖四国平板电视销量为747万台，占同期全球市场的25%，也就是说，全球市场每销售4台平板电视，就有1台是在金砖四国售出的。从增长速度看，金砖四国平板电视销量同比增长72%，远远超过全球24%的平均增长速度。
由此可见，金砖四国果然不负众望，已经成为全球平板电视市场发展的重要推动力!无论从销售总量还是从增长速度角度，金砖四国的地位都是不可忽视的。应该指出的是，金砖四国的GDP加在一起，大约占到全球总量的11%。也就是说，金砖四国的平板电视占全球市场的占有率已经超过GDP所占比例。这意味着金砖四国平板电视市场的发展速度高于GDP的增长速度。但从人口角度观察，金砖四国平板电视占全球市场的占有率，还远没有达到人口占全球市场的占有率(约4成)，所以我们断言，金砖四国的平板电视市场还有很大的潜力可以挖掘。
接下来的问题是，金砖四国中，哪个国家的平板市场动力更强呢?
中国平板电视市场占金砖四国的七成
再看GfK中国的数据，2009年1季度，中国平板电视销量为516万台，在金砖四国747万台的销量中的占有率为69%。再看增长速度，2009年1季度，中国平板电视市场同比增幅66%，基本接近金砖四国的平均增长速度。虽说中国的增速没有超出金砖四国的平均增长速度，但其它三国的市场规模要小的多，中国1Q的平板销量规模为516万台，其它3个国家加在一起才只有231万台。所以可以说中国平板电视市场，在金砖四国中绝对是主角。
